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摘要
电商直播间主播生成内容对消费者购买意愿的影响研究
在当下数字化浪潮中，电商直播购物已成为一股不可忽视的潮流，它凭借直
观、互动性强的特点，迅速占领了市场的高地。然而电商直播的兴起也意味着竞
争的加剧，鉴于行业进入门槛相对较低，吸引了大量商家的涌入，使得市场竞争
异常激烈。如何在这样的竞争环境中脱颖而出，成为每个商家亟待解决的问题。
同时对于消费者而言，电商直播的转换成本较低，在直播间里，他们可以轻松比
较不同产品的优劣，随时切换关注的直播间，这种便利性使得消费者的注意力变
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