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1绪论
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摘要
随着社会经济水平的发展，越来越多的人拥有属于自己的手机等电子产品，而大学生群体是我国一个特殊的社会消费群体，大学生的购买行为与其经济能力的反差在一定程度上可以反映我国大学生的消费需求及其现状，对社会发展具有深远影响。本文从大学生购买行为这个基调出发，结合大量文献资料，优先对购买行为及手游，营销策略相关概念进行梳理，其次对大学生购买行为的相关概念进行分析，通过文章对MOBA类手游《王者荣耀》的营销策略进行4P理论分析及问卷调查的深入研究，提出相关针对性建议，总结这类营销策略给我们带来的启示，并展望MOBA类手游在新媒体时代今后的发展前景。希望对于我国手游市场提供
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