南京信息工程大学营销策划期末复习题.pdfVIP

一、选择题

1、策划的核心是（C）。

A.目标B.决策

C.创意D.信息

2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（C）。

A.产品策划B.价格策划

C.市场定位策划D.促销策划

3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（C）。

A.询问法B.观察法

C.试验法D.问卷调查法

4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（D）。

A.利益定位法B.使用者定位法

C.档次定位法D.竞争定位法

5、（A）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研

预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。

A.权变B.讲求实效

C.群体意识D.创新

6、（D）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位策划B.营销竞争战略策划

C.顾客满意策划D.产品策划

7、产品进入市场，必须要考虑的是（C）

A.价格和利润B.成本和利润

C.产量和利润D.市场占有率和利润

8、分销渠道指的是（A）

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

、企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是（）。

9B

A.个别品牌B.统一品牌

C.个别的统一品牌D.统一的个别品牌

、与其他促销工具相比，（）具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特

10D

征。

A.人员推销B.广告

C.公共关系D.营业推广

二、多选题

1、市场营销策划的基本特点是（ABC）。

A.创新性B.系统性

C.可操作性D,盈利性

2、市场营销策划的原则（ABCDE）。

A.战略性B.信息性

C.系统性D.时机性

E.权变性

、企业增加产品组合的广度，有利于（

3BCE）

o

A.减少风险B.扩大销售额

C.扩大经营范围D.增加投资E.满足更多需要

、西方营销学评价广告信息的标准是（）。

4BCE

A.引人注意B.引人喜欢

C.可信度高