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广告创意与市场营销策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u8726第1章市场调研与定位 4

243961.1市场调研的意义与方法 4

65721.1.1定性调研 4

66431.1.2定量调研 4

149991.1.3竞争对手调研 4

95251.2市场细分与目标客户定位 5

115011.2.1市场细分依据 5

305891.2.2目标客户定位 5

23941.3市场竞争分析 5

314951.3.1竞争对手识别 5

318411.3.2竞争对手分析 6

20641第2章广告创意策划 6

308832.1创意思维方法 6

187642.1.1拆分与重组 6

62652.1.2联想与比喻 6

219902.1.3逆向思维 6

44632.1.4模仿与创新 6

259412.2广告创意策略 6

287542.2.1产品策略 6

114562.2.2市场策略 6

191862.2.3情感策略 7

294032.2.4文化策略 7

155682.3创意表现的技巧 7

323422.3.1视觉表现 7

282282.3.2语言表达 7

22782.3.3媒介运用 7

86842.3.4互动性设计 7

254802.3.5跨界融合 7

25176第3章品牌策略 7

76623.1品牌定位 7

313113.1.1市场分析 7

210413.1.2目标消费群体 7

297413.1.3竞争态势分析 7

325763.1.4品牌定位策略 7

2873.2品牌形象塑造 8

285853.2.1品牌视觉识别 8

284883.2.2品牌文化 8

224363.2.3品牌个性 8

199933.2.4品牌形象传播策略 8

277913.3品牌传播策略 8

67533.3.1传播渠道选择 8

23653.3.2内容策划 8

224963.3.3传播效果评估 8

199093.3.4品牌传播合作策略 8

27741第4章营销策略制定 9

242404.1产品策略 9

288204.1.1产品定位 9

181074.1.2产品设计 9

34524.1.3产品创新 9

224094.1.4产品线规划 9

288394.2价格策略 9

22894.2.1价格定位 9

309324.2.2价格调整 9

50824.2.3折扣策略 9

10044.2.4价格传递 9

114474.3渠道策略 9

209904.3.1渠道选择 10

89964.3.2渠道拓展 10

196974.3.3渠道管理 10

59444.3.4渠道融合 10

171674.3.5渠道创新 10

14971第5章整合营销传播 10

211355.1IMC理论基础 10

4385.1.1IMC的核心观点 10

304095.1.2IMC策略框架 10

56065.2媒体策略 11

275835.2.1媒体选择 11

15595.2.2媒体组合 11

7875.2.3媒体投放 11

23095.3网络营销传播 11

75995.3.1网络营销传播渠道 11

216655.3.2网络营销传播策略 11

224395.3.3网络营销传播效果评估 12

758第6章社交媒体营销 12

82146.1社交媒体平台的选择 12

304666.1.1分析目标受众 12

12916.1.2平台特点分析 12

24246.1.3平台选择策略 12

316846.2内容营销策略 12

175556.2.1内容定位 13

286106.2.2内容创作 13

284976.2.3内容发布与推广 13

276136.3网红与KOL营销 13

173476.3.1网红与KOL的选择 13

189266.3.2合作方式 13

181836.3.3效果评估 13

13661第7章事件营销与公关 14

154027.1事件营销策划 14

272107.1.1事件营销概述 14

124187.1.2事件营销策划步