《用户体验设计导论》第16章 视觉设计的用户体验.pptx

用户体验设计导论IntroductiontoUserExperienceDesign第十六章视觉设计的用户体验王晨升，陈亮编著.用户体验设计导论[M],机械工业出版社，2020.09.

01视觉体验设计的概念02视觉体验设计的要素03视觉体验设计的一般过程04视觉体验设计的法则05视觉体验设计中色彩的应用原则06平面设计中的视觉体验的应用

视觉体验设计的概念Theconceptofvisualexperiencedesign·视觉设计的概念·视觉体验设计

?视觉设计的概念视觉设计，是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果，是为了达到信息传播、促销、宣传等目的，而进行的有计划、有成效的图文设计活动，也是对内容、形式和传播方式的综合设计。

视觉体验设计视觉体验设计，指以视觉传达设计为手段，考虑受众生理心理因素、交互与物质和社会文化环境的综合作用以达成所期望的优良主观感受的设计。视觉体验包含了视觉传达(VisualCommunication)和交互体验两层意思是设计内容与用户交流的结果。这里，交流有显性和隐性两种前者是指具体视觉内容的交流后者则是传受双方思想观点文化价值取向的融合和碰撞。视觉体验设计已成为一种沟通人与产品人与人现实与虚拟的媒介。它背后承载了产品的功能和数据逻辑深深影响着用户的感受和情感。导致视觉体验不好的原因可能干差方别，但好的视觉体验，一定是那种能打动：用户心灵带来美好感受的视觉设计。

视觉体验设计的要素Theelementsofvisualexperiencedesign·视觉体验设计的内容·视觉体验设计相关要素

?视觉体验设计的内容视觉体验设计中，既要考虑美观性，也要考虑视觉效果与产品功能的一致性。前者通过美的视觉，带给用户良好的第一印象；后者则在操作的直观性、便利性和适用性等方面，通过与用户期望或超越期望的交互，来达成最终的价值体验目标。设计师通常需要兼顾产品的目标、使用场景及企业形象特征等因素，在明确需求、确定主题后，根据目标人群的风格偏好，来进行视觉体验的设计。具体内容包括：对产品功能目标的主次关系分析。主次关系影响视觉设计中主、辅视觉元素的确定；对目标人群的风格偏好与认知习惯的理解，主要体现在对整体视觉的色彩、形式等方面的影响；及对企业品牌形象和战略的把控。品牌形象需要视觉设计来维护与宣传，而企业的战略则需要通过产品质量去实现。视觉体验设计通过作用于用户的感官感受，激发其情感共鸣，进而提升用户粘度和对品牌的忠诚度

?视觉体验设计相关要素视觉体验设计主要是通过视觉手段，来向人们传达各种信息，并由此诱发所期望的人们的主观感受。其主要构成要素有图形、色彩、文字、编排及视觉传达。前四者是视觉设计中最基本、也是最核心的构成要素，而视觉传达，则被认为是视觉体验产生的诱因和前提。图形视觉传达色彩编排文字

?图形GetOut图形是整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号，图像是图形的一种特殊形式。从构成特点上看，图形又有平面、立体和动态图形之分，动态图形又包含了四个主要元素，即空间位移、参照框架、方向和速度。视觉传达中的图形，既是传达者心目中的一种意象，又是接受者心目中的一种幻象。例如，利用食物和油迹组成的感叹号图形，结合文字和编排，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻(如右图)。这种强烈视觉冲击的背后，往往伴随着接受者对图形内容的深思和感悟。DRUMLINEPOINTINGTHEWAYT0GREATSPOTSFORFRIEDCHICKENCWNRSP10,Notsi41s.latosot0TtPACEs食品图形广告

色彩是当光线照射到物体后，经反射到视网膜上，刺激视觉神经而产生的感受，是人类视觉的一种。饱和度孟塞尔色立体国际上常用的标准色彩体系通常有三个，分别是日本色彩研究所研制的PCCS(PracticalColor-CoordinateSystem)色彩体系、美国艺术家阿尔伯特·蒙塞尔奥斯特瓦德色立体(AlbertHenryMunsell,1858—1918)于1898年发明的蒙塞尔颜色系统和奥斯特瓦德(OSTWALD)色立体的色相环。PCCS色彩体系三种标准色彩体系

色彩的种类颜色可以分成两个大类，即无彩色系和有彩色系。前者是指白色、黑色和由黑白色调和形成的深浅不同的灰色，它可按一定的规律排成系列，由白色渐变到浅灰、中灰、深灰到黑色，色度学上称此为黑白系列；后者是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色，如英国物理学家艾萨克·牛顿(SirIsaacNewton,1643—1727),在1666年利用三棱镜发现的七色光。有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。

色彩的三要素色相、纯度(也称彩度、饱和度)和明