广告宣传与公关活动指南.docVIP

广告宣传与公关活动指南

TOC\o1-2\h\u9147第1章市场分析与策略定位 4

19161.1市场环境分析 4

172901.1.1宏观环境分析 4

306181.1.2行业环境分析 5

20911.1.3市场需求分析 5

245531.2目标受众识别 5

197911.2.1受众特征分析 5

134181.2.2受众需求分析 5

24691.3广告宣传与公关策略定位 6

248261.3.1广告宣传策略 6

127621.3.2公关策略 6

26323第2章品牌形象塑造 6

32142.1品牌核心价值提炼 6

233202.1.1市场调研 6

182382.1.2企业文化挖掘 6

303802.1.3品牌定位 6

233442.1.4目标消费者分析 6

107302.1.5品牌核心价值提炼 6

27732.2品牌视觉识别系统设计 6

314822.2.1基础要素设计 7

172272.2.2应用要素设计 7

275962.2.3导视系统设计 7

191682.2.4互联网视觉设计 7

197212.2.5VI手册编制 7

114682.3品牌故事与传播 7

198372.3.1品牌故事创作 7

49752.3.2媒体策划与传播 7

209242.3.3社交媒体营销 7

35482.3.4线上线下活动策划 7

158952.3.5口碑营销 7

25217第3章广告创意与制作 7

279373.1广告创意策略 7

246043.1.1创意理念的确立 8

80053.1.2创意方法的运用 8

264753.1.3创意内容的构建 8

215763.1.4创意评估与优化 8

315353.2广告媒介选择 8

178403.2.1媒介特性分析 8

208623.2.2目标受众匹配 8

126303.2.3媒介组合策略 8

308423.2.4媒介投放效果评估 8

239943.3广告制作与执行 8

291563.3.1创意脚本与视觉设计 9

199253.3.2制作团队与资源配置 9

10633.3.3制作流程管理 9

21593.3.4制作后期与交付 9

13515第4章公关活动策划 9

141584.1公关活动类型与选择 9

162404.1.1品牌推广活动 9

175924.1.2社会责任活动 9

137664.1.3媒体关系活动 9

46344.1.4客户关系活动 9

61704.1.5员工关系活动 10

309304.2公关活动策划要点 10

295514.2.1明确活动目标 10

37014.2.2确定活动主题 10

146554.2.3选择合适的时间和地点 10

122874.2.4精心设计活动内容 10

261944.2.5严格把控活动预算 10

132684.2.6制定详细的活动方案 10

310574.3活动现场布置与氛围营造 10

247004.3.1色彩搭配 10

325184.3.2灯光音响 10

303294.3.3展示区设计 10

269724.3.4舞台布置 10

198904.3.5现场氛围营造 11

203814.3.6现场安全管理 11

19268第5章网络营销传播 11

270195.1网络广告投放策略 11

232165.2社交媒体营销 11

256635.3网络公关与危机应对 12

11724第6章媒体关系管理 12

263506.1媒体分类与选择 12

247936.1.1媒体类型 12

38576.1.2媒体选择依据 12

196306.2媒体关系建立与维护 13

98506.2.1建立媒体关系 13

242826.2.2维护媒体关系 13

110996.3新闻发布与媒体采访 13

205176.3.1新闻发布 13

167226.3.2媒体采访 13

5088第7章口碑营销与粉丝经济 14

71477.1口碑营销策略 14

283797.1.1建立优质产品与服务 14

138937.1.2激发消费者口碑传播意