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羽绒制品品牌故事与情感营销考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个品牌以“温暖如拥抱”作为情感营销口号？()

A.美津浓

B.波司登

C.盖世威

D.罗蒙

2.羽绒服品牌“鸭鸭”的故事起源于以下哪个城市？()

A.北京

B.上海

C.南昌

D.广州

3.情感营销中的“情感”通常不包括以下哪一项？()

A.信任感

B.熟悉度

C.羡慕感

D.孤独感

4.以下哪个品牌以制作高品质羽绒被著称？()

A.爱慕

B.红豆

C.梦洁

D.蒙特布朗

5.在品牌故事中，关于创始人的背景描述通常用于：()

A.增加产品权威性

B.拉近与消费者距离

C.介绍产品制作工艺

D.显示企业经济实力

6.以下哪个品牌使用“爱与温暖”作为情感营销的主题？()

A.雅鹿

B.珠江

C.七匹狼

D.宜家

7.在品牌故事中，描述产品与消费者之间的情感联系是为了：()

A.增加产品销量

B.强化品牌形象

C.提升品牌知名度

D.降低生产成本

8.以下哪个不是羽绒制品品牌常用的情感营销手段？()

A.举办羽绒服设计大赛

B.与知名设计师合作

C.通过社交媒体讲述用户故事

D.低价促销

9.羽绒服品牌“加拿大鹅”主要依靠哪种情感营销策略获得市场认可？()

A.功能性

B.象征性

C.亲民性

D.创新性

10.以下哪个品牌以“轻暖”作为其主要产品的特点？()

A.雪中飞

B.美津浓

C.盖世威

D.鸭鸭

11.在品牌故事中，强调产品制作工艺的精良主要是为了：()

A.提高产品价格

B.突出产品质量

C.吸引年轻消费者

D.应对市场竞争

12.以下哪个不是情感营销的关键要素？()

A.理解消费者需求

B.建立情感联系

C.保持品牌一致性

D.优化产品包装

13.在羽绒服品牌中，哪个品牌与“户外探险”这一概念联系最为紧密？()

A.美津浓

B.波司登

C.哥伦比亚

D.盖世威

14.以下哪个品牌主张“简约生活”的理念？()

A.雅鹿

B.珠江

C.无印良品

D.七匹狼

15.品牌故事中，通过讲述消费者使用产品的真实体验，这种做法的目的是：()

A.增加产品可信度

B.拓宽销售渠道

C.体现企业社会责任

D.降低营销成本

16.以下哪个品牌的广告常常以家庭为背景，传递温暖情感？()

A.雪中飞

B.红豆

C.爱慕

D.罗蒙

17.情感营销中，品牌通过哪种方式可以更好地与消费者建立情感联系？()

A.提供个性化服务

B.举办大型促销活动

C.推出更多产品线

D.降低产品售价

18.以下哪个品牌的口号是“温暖全世界”？()

A.波司登

B.鸭鸭

C.盖世威

D.美津浓

19.在情感营销中，品牌故事与消费者之间的共鸣体现在以下哪个方面？()

A.产品销量

B.品牌忠诚度

C.广告传播范围

D.生产成本控制

20.以下哪个品牌通过“寻找最温暖的笑容”活动成功进行情感营销？()

A.红豆

B.爱慕

C.雅鹿

D.梦洁

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.羽绒制品品牌在进行情感营销时，以下哪些因素是关键的？()

A.品牌故事的真实性

B.产品的高质量

C.与消费者情感共鸣的深度

D.广告投放的频率

2.以下哪些品牌被认为是高端羽绒制品品牌？()

A.波司登

B.加拿大鹅

C.美津浓

D.蒙特布朗

3.在品牌故事中，哪些元素能够吸引消费者？()

A.创始人的传奇经历

B.产品研发的艰辛过程

C.企业获得的奖项

D.用户的使用反馈

4.以下哪些是羽绒制品品牌常用的情感营销策略？()

A.举办用户故事征集活动

B.与知名人士合作

C.通过公益活动提升品牌形象

D.专注于产品价格竞争

5.品牌通过哪些方式可以传递“温暖”的情感？()

A.广告中展现家庭团聚的场景

B.产品设计中强调保暖性能

C.社会责任活动中关注弱势群体

D.在包装上使用冷色调

6.以下哪些品牌在情感营销中注重产品的功能性？()

A.哥伦比亚

B.雪中飞

C.盖世威

D.爱慕

7.消费者在选择羽绒制品时，以下哪些因素会影响他们的情感认同？()

A.品牌的历史悠久

B.产品设计的时尚性

C.售后服务的质量

D.价格