历年自考市场营销策划试题及答案 .pdfVIP

历年自考市场营销策划试题及答案--第1页

全国2009年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小9．PepsiCola一般可以被认为属于Coca

题1分，共20分）Cola营销公众中的（C）

A．生存性公众B．功能性公众

1．市场营销的中心是（B）C．同业性公众D．扩散性公众

A．市场B．顾客需求10．在某市场竞争结构中，企业之间的竞

C．利润D．产品争可以通过提高质量、加强分销渠道、强

2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被化促销等方式进行，则这种竞争结构通常

认为属于以下哪种营销调研方法?属于（B）

（C）A．完全竞争B．垄断竞争

A．行为记录法B．痕迹观察法C．寡头竞争D．完全垄断

C．亲自经历法D．直接观察法11．随着客户情况不断发生变化，企业已

3．某企业以低价格和低促销费用向市场推收集的客户资料也要不断地加以调整，剔

出了一种新产品，这种营销策略通常属于除过去旧的或已发生变化了的资料，及时

（D）补充新的资料。这是指客户管理原则中的

A．快速撇取B．缓慢撇取（A）

C．快速渗透D．缓慢渗透A．动态管理原则B．重点管理原则

4．通常，采用变动成本加成定价法制定的C．灵活管理原则D．专人管理原则

产品价格要比采用总成本加成定价法制定12．公司对直接接待顾客的人员以及所有

的产品价格（A）辅助服务人员进行培养和激励，使其通力

A．低B．高合作，以使顾客感到满意。这是指公司服

C．相等D．不确定务营销中的（B）

5．依据通用电气公司模型，如果A公司在A．外部营销B．内部营销

具有很好市场吸引力的B战略业务单位上C．交互营销D．三重营销

表现出极强的企业实力，那么企业对于B13．某企业经营的产品种类很多、产品之

战略业务单位应该采取的最佳策略是间的关联性不强，则该企业更适合选择的

（D）国际市场营销组织结构为（C）

A．维持B．收割A．职能型组织结构B．地区型组织结构

C．放弃D．发展C．产品型组织结构D．矩阵型组织结构

6．一般情况下，下列哪种商品更适合通过