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全国2019年04月自考00184场营销策划试题及答案--第1页

C019・00184（通卡）

绝密★启用前

2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

（课程代码00184）

注意事项：

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本

大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项

是最符合题目要求的，请将其选出。

1.场营镇绞划成功的关键点是

A.朗确目标B.收集信息

C.产生创意D.制定方案

2.对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是

A.增长策略B.保持策略

C.收割策略D.放弃策略

3.增加与公司目前业务无关的、其有发展前途的新业务的增长方式是

A.一体化增长B.多角化增长

C.密集式增长D.跨越式增长

4.企业业务面临的环境是高机会和高威胁，其业务单位属于

A.理想型B.风险型

C.困难型D.成熟型

A.文化因素B.社会因素

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5.角色与地位属于影响消费者购买行为的

A.文化因素B.社会因素

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C.心理因素D.个人因素

6.人们一般是按照自己先入为主的想法来解释信息的，这一知觉过程是

A.选择性注意B.选择性保留

C.选择性扭曲D.选择性忘记

7.企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是

A.紧密跟随B.有距离地跟随

C.模仿者D.有选择地跟随

8.有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题，并做出最佳的市场营销决策

的子系统是

A.内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D.营销决策支持系统

9.市场营销调研不能受个人主观因素的影响，不能采用不可靠的信息，这一营

销调研的要求是

A.针对性