广告与品牌管理作业指导书.docVIP

广告与品牌管理作业指导书

TOC\o1-2\h\u18677第1章广告与品牌管理概述 4

73761.1广告的定义与功能 4

58011.1.1广告的定义 4

242101.1.2广告的功能 4

259641.2品牌管理的概念与重要性 5

307941.2.1品牌管理的概念 5

163521.2.2品牌管理的重要性 5

177261.3广告与品牌管理的相互关系 5

191201.3.1广告在品牌管理中的作用 5

153361.3.2品牌管理对广告的影响 5

23809第2章广告策划与策略 6

284512.1广告策划的基本流程 6

75302.1.1确定广告目标 6

219572.1.2调查研究 6

203702.1.3创意构思 6

297592.1.4制定广告预算 6

81732.1.5制作与执行 6

81772.2广告策略的制定 7

261582.2.1市场定位策略 7

46842.2.2目标受众策略 7

236492.2.3传播渠道策略 7

291922.2.4创意策略 7

306712.3广告策划书的撰写 7

273762.3.1封面与目录 7

148802.3.2背景分析 7

289382.3.3广告目标 7

174852.3.4广告策略 7

292362.3.5广告创意与执行 8

6082.3.6广告预算与排期 8

44542.3.7效果评估与监测 8

159052.3.8附件与补充材料 8

8503第3章品牌定位与核心价值 8

61633.1品牌定位的理论与实践 8

326003.1.1品牌定位的概念 8

85593.1.2品牌定位的理论体系 8

166763.1.3品牌定位的实践方法 8

263793.2品牌核心价值的提炼与传达 9

249493.2.1品牌核心价值的概念与重要性 9

318123.2.2品牌核心价值的提炼方法 9

251853.2.3品牌核心价值的传达策略 9

200663.3品牌定位策略的案例分析 9

106293.3.1国际品牌定位策略案例 9

31003.3.2国内品牌定位策略案例 9

215133.3.3跨行业品牌定位策略案例 9

2585第4章广告创意与表现 9

265124.1广告创意的来源与过程 9

52874.1.1创意来源 9

121894.1.2创意过程 9

245754.2广告创意的表现手法 10

213084.2.1视觉表现 10

50684.2.2文案表现 10

197024.2.3媒介融合 10

50764.3创意广告的评估与优化 10

325984.3.1评估指标 10

304474.3.2优化策略 10

12926第5章媒介选择与组合策略 10

262875.1媒介种类与特点分析 11

275665.1.1传统媒介 11

136795.1.2互联网媒介 11

219205.1.3户外媒介 11

96295.2媒介选择的原则与方法 11

269205.2.1媒介选择原则 11

298115.2.2媒介选择方法 11

162535.3媒介组合策略的应用 11

29555.3.1同步传播策略 11

10405.3.2分阶段传播策略 12

61195.3.3互补传播策略 12

271055.3.4聚焦传播策略 12

313345.3.5创意传播策略 12

26798第6章数字广告与网络营销 12

257936.1数字广告的发展与现状 12

267416.1.1数字广告的起源与发展历程 12

203526.1.2我国数字广告市场的现状 12

302346.1.3数字广告的优势与挑战 12

62816.2网络营销的常见形式 12

128546.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 12

223266.2.2社交媒体营销 12

295226.2.3内容营销 13

66806.2.4电子商务营销 13

79736.2.5信息流广告 13

91686.3数字广告策划与实施 13

67946.3.1确定目标受众 13

101446.3.2选择