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企业战略规划与市场竞争策略分析与应用考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.企业战略规划的核心是？（）

A.提高短期利润

B.制定长期目标

C.日常运营管理

D.财务报告分析

2.以下哪项不属于企业战略规划的范畴？（）

A.市场定位

B.资源配置

C.价格策略

D.人力资源管理

3.在市场竞争策略中，低成本领先策略是下列哪个公司的典型代表？（）

A.苹果公司

B.西南航空公司

C.亚马逊

D.路易威登

4.以下哪项不是差异化策略的特点？（）

A.产品具有独特性

B.目标市场广泛

C.客户忠诚度高

D.研发投入大

5.以下哪项不属于市场细分的原则？（）

A.易于区分

B.可衡量性

C.财务可行性

D.客户不关心

6.企业进行蓝海战略时，以下哪项不是其核心思想？（）

A.开拓无竞争市场

B.创造并抓住新需求

C.在红海市场中击败对手

D.价值创新

7.以下哪个策略不适用于新兴产业中的企业？（)

A.先发优势

B.成本领先

C.集中化

D.防御性

8.企业在选择目标市场时，哪一项不是STP(市场细分、目标市场选择与产品定位)策略的内容？（）

A.市场细分

B.产品定位

C.价格定位

D.目标市场选择

9.竞争对手分析中SWOT分析的“O”代表什么？（）

A.威胁（Threats）

B.机会（Opportunities）

C.弱点（Weaknesses）

D.优势（Strengths）

10.在五种竞争力模型中，哪种力量指的是供应商的议价能力？（）

A.威胁新进入者

B.供应商议价能力

C.买家议价能力

D.替代品威胁

11.以下哪项不是企业实施多元化战略的动机？（）

A.市场扩张

B.风险分散

C.提高市场份额

D.增强市场渗透率

12.以下哪项不是波特的五力模型中的竞争力？（）

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.替代品的威胁

D.员工的谈判能力

13.以下哪个不是企业核心竞争力的特点？（）

A.价值性

B.稀缺性

C.不可模仿性

D.可持续性

14.企业在制定市场进入策略时，以下哪种策略是先以高价格高促销投入快速开拓市场？（）

A.撒网式策略

B.渗透定价策略

C.捕获定价策略

D.阶梯定价策略

15.以下哪个不是企业产品生命周期的阶段？（）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.稳定期

16.在企业并购策略中，纵向并购指的是？（）

A.同行业内不同产品线的并购

B.同行业内相同产品线的并购

C.产业链上下游企业之间的并购

D.不同行业间的并购

17.以下哪个不是市场促销的四大要素之一？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

18.企业进行品牌定位时，以下哪种方法是以满足消费者需求为基础的？（）

A.产品特性定位

B.使用者定位

C.竞品对比定位

D.情感定位

19.在电子商务企业中，以下哪项不属于大数据分析在市场竞争策略中的应用？（）

A.用户行为分析

B.价格优化

C.仓储管理

D.广告内容设计

20.以下哪个不是企业国际化经营策略的类型？（）

A.多国本土化策略

B.标准化策略

C.国际化策略

D.随机策略

（注：以下是答案部分，实际考试中答案不会给出）

答案：

1.B

2.D

3.B

4.B

5.D

6.C

7.D

8.C

9.B

10.B

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.C

17.A

18.B

19.C

20.D

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.企业制定战略规划时，应考虑的外部环境因素包括哪些？（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.所有以上因素

2.以下哪些是企业在进行市场细分时常用的细分变量？（）

A.地理变量

B.人口统计变量

C.心理变量

D.行为变量

3.企业实施差异化竞争策略时，可以采取的差异化方式有？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.形象差异化

4.以下哪些情况可能导致企业采用集中化策略？（）

A.市场规模小

B.资源有限

C.产品标准化

D.市场竞争激烈

5.波