广告业的常用词汇.pdfVIP

广告业

1．MD〈ManagingDirector的缩写〉广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈CreativeDirector的缩写〉创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积存了丰

富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副创作总监。

4．AccountDirector客户效劳总监〈客户部经理〉。

5．MediaDirector媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈ArtDirector〉美术指导〈在创作部能够独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter撰稿人。

8．AE〈AccountExecutive的缩写〉客户效劳人员。

9．Visualizer插图家〈插画师〉。

10．StudioManager画房经理。

11．FinishArtist画师。

12．AE〈AccountExecutive〉预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，瞧念，

预算，广告表现之联系。

一三．CF〈CommercialFilm〉广告影片。

14．OS〈OmtSound〉广告影片中的旁白。

一五．POP〈PointofPerchaseadvertising〉购置时点的广告，大局部消费者买东西时在商店因此也称店头广

告。

16．SP〈SalesPromotion〉促销活动。

17．CIS〈CorporatedIdentitySystem〉企业识不系统。

一八．CI〈CorporatedIdentity〉企业识不。

19．CI与CIS之区分，在美国原来只购CI，，日本加上日本加上也确实是根基把CI加以组织化，包括EI，VI，

BI，SI，成为系统。

20．EI〈EnvironmentIdentity〉环境识不。

21．CS〈CustomerSatisfaction〉顾客满足度。

22．SI〈StoreIdentity〉商店识不。

23．USP〈UniqueSalingPoint〉独特性的销售主张。

24．DM〈DirectMail〉广告函件，直截了当信函，广告主将印刷品以邮寄方式直截了当寄给特定对象

25．DM〈DirectMarketing〉直截了当行销，直截了当与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直截

了当销售

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above-the-lineadvertising线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金〔代理费〕的广告，如报刊广告、播送广告、电视广告、影院广告、户外

广告等。

accountexecutive(AE)客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责以下工作：1，与客户及内部其他部门共同方案广告

〔planning〕,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调〔coordination〕；3，将广告设计稿提提供客户；4，

监督执行政府的有关广告规章和〔regulatorymatters〕；5，利润治理〔agencyprofitmanagement〕。客户经

理通过方案和协调公司的效劳部门，为客户提供更好的效劳。

accountservice客户效劳

客户效劳是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满足从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商

内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直截了当同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertisingagency广告代理商

习惯上称为“广告公司〞，即?中华人民共和国广告法?中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部

门。

advertisingcampaign广告活动

有时称为“运动〞或“战争〞。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、

选择适当的时机，用合理的本钞票。广告主制定一项能测定的目标后，为到达这一目标制定广告战略，

然后在市场上执行，包括：广告方案、广告制作、销售及营销等。

advertisingdepartment广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告方案。一般也是

负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，播送、电视的时刻等。

airportadvertising机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

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