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某某大学大学生零食消费分析调查

报告

院系:信息技术与创意设计创系

班级：电商(１）班

成员:

2０15年4月11日

一、前言

2０15年４月,某某大学电商1班得同学对我校大学生零食消费

情况进行了调查。随着人们对健康得日渐重视以及对生活便捷得追求,

饮食就是人们首先关注得，而零食作为不健康而便捷得食物,甚至成

为了人们生活中必不可缺少得,现今人们对零食就是否健康特别关

注。随着社会得发展，现在得大学生处于良好得生活状态，在空闲时

间把吃零食也作为了一种消遣行为,而大学生得零食市场需求也在增

大，于就是我们就零食消费进行了调查。

二、调查目得

1、了解,分析大学生群体消费零食得习惯,动机,种类,对促

销活动与广告宣传得态度;

2、为零食公司提供市场依据;

３、通过本次调查活动,提高自身得专业素质与实践中得动

手能力，同时也就是将课本知识与实际相结合得很好机会。

三、调查内容

１、消费行为调查

大学生群体零食消费得习惯、动机;

大学生零食消费数量、金额情况（推断总体）;

2、产品调查

——产品质量、价格、包装、种类等各要素对引发大学生群

体购买零食行为得影响程度;

——对零食产品健康与不健康得认识与要求

四、调查方法

(一)问卷设计

１。问卷结构主要分为说明部分,问卷主题部分、个人资料部

分与结束语；

2、问题设计形式上合理测量不同因素得影响程度以及消费者

得购买行为及习惯；

3、提问得问题能够全面、直观地测量出此次调查得主要目得

与内容，具有可操作性。

（二）抽样方法

由于各级学生结构具有很大得相似性，我有目得得选取了大

一、大二作为调查点，有效问卷随机调查3０份，，在保证样

本代表性得同时，由于受时间等客观因素得限制,为了方便样本

得取得，我采用了网上随机得调查方式。

五、调查结果分析

在30份调查问卷中，就大学生每月零食消费金额情况如下

就上面图表可知大学生每月在零食上花费大量金额,而调查

中男生每月得生活费都超过八百块但就是她们每月得零食消费

金额确就是在26－5０区间，大部分女生每月五六百得生活费中

用在零食上有25－100元，而生活费在八百以上得每月零食花费

超过一百。她们五分之一得生活费用在了零食上.可见大学生得

零食市场中女性消费者占主导地位.

现今零食成为了众多大学生得休闲食品。由图可知大学生在购买

零食得过程更注重于零食得口味风格与零食得价格就是否合理

还有零食得包装以及品牌。而只有少数人关注零食得质量安全与

在乎零食就是否有促销。由此可见,大学生对食品质量安全不太

注重，缺乏这方面得知识。零食得口味、包装与价格对零食销售

影响较大.还有一个良好品牌也会影响销售量。

在各种各样得零食中,大学生消费群体对不同类型零食得喜好

程度不同即对零食得需求量不同.

2０、４９％得大学生比较喜欢膨化类得食品，11、36％得大学

喜欢冷冻食品,１6、０2％得大学生喜欢果仁类得食品，16、0

２%得大学生喜欢糖果类得食品,8、72%得大学生喜欢速食10、

75%得大学生喜欢糕点，13、39%得大学生喜欢流质品类得食品饮

料，还有一些其她得食品也受大学生得喜爱.各种种类得零食品

受喜爱得程度相差无几，每种零食都占有差不多得市场。这就给

商家有了经营得选择性，可以选择某一种或多种销售。学生得口

味偏好不一，有很多学生比较偏爱甜味与辣味得零食,还有些口

味较好得膨化食品等.当中一部分学生也很注重包装与食物得样

子。

价格及消费金额:

大部分大学生平均每周都会去购买零食，且用于购买零食得金额

在10—５0元之间居多（其中有41、6７％得学生一周用于购买

零食得金额在21—50之间）.而对于零食单品得价格更多乐于消

费在2元至1０元之间。

六、建议

即使就目前本校大学生对零食就是否健康不就是太重视，但

就是作为零食生产公司,在生产过程不仅要倾向于消费者对味道

与包装得追求也要更加注意零食得质量与对人体得健康安全,那

样更能得到更大得消费群体以及消费者对生产商得信任，从而也

会提高消费者对某种产品牌得忠诚度。现在得大学生在零食方面

比较注重口味，且比较多样化,所以商家应该丰富零食得品种,

提供足够多得选择空间.应合理制定零食