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市场营销练习题及答案--第1页
市场营销练习题及答案
(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)
1．同一细分市场的顾客需求具有——。
A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性
2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。
A．成本和收益B．需求的差异性和一致性
C．利润和市场占有率D．企业自身与竞争者资源条件
3．——差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品B．价格C．需求偏好D．细分
4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥
搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。
A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业
化
5．属于产业市场细分标准的是——。
A．职业B．生活格调C．收入D．顾客能力
5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。
A．市场细分B．精心策划C．综合平衡D．统筹兼顾
7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企
业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。
A．可衡量性B．可实现性C．可赢利性D．可区分性
8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖
9.采用无差异性营销战略的最大优点是——。
A．市场占有率高B．成本的经济性
C.市场适应性强D．需求满足程度高
10．集中性市场战略尤其适合于——。
A．跨国公司B．大型企业C．中型企业D．小型企业
11．同质性较高的产品，宜采用——。
A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销
12．市场定位是——在细分市场的位置。
A．塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目标市场D.分析竞争
对手
13.——是实现市场定位目标的一种手段。
A．产品差异化B，市场集中化C．市场细分化D．无差异营销
14．寻求——是产品差别化战略经常使用的手段。
A．价格优势B．良好服务C.人才优势D．产品特征
15．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行——定位。
A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次
16．市场细分化是根据——的差异对市场进行的划分。
A．买方B．卖方C．产品D．中间商
(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于2个；请准确选出全部
答案。)
市场营销练习题及答案--第1页
市场营销练习题及答案--第2页
1．市场细分对企业营销具有以下利益——。
A．有利于发现市场机会B．有利于掌握目标市场的特点
C．有利于制定市场营销组合策略
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