经济型酒店营销策略研究.docx

一、假日经济时期经济型酒店营销战略分析—以如家酒店为例

（一）品牌营销战略

品牌营销也可以说是差异化营销，其主要包括：产品差异化、服务差异化、人员差异化和形象差异化等战略形式，任何一种形式上的差异化都有可能最终形成企业、产品或品牌在市场上的竞争优势。在如家酒店创立前，在当时的我国酒店行业内，基本上只有两种类型的酒店可供客户选择，一种是硬件设施好但价格昂贵的星级酒店;另一种是价格低廉但硬件设施很差的招待所和小旅馆。那么对于经常出差的人士，以及追求性格比的旅行社等旅行团体来说，这两种选择都不是最好的。而如家的定位就是介于星级酒店和小旅馆之间的经济型商务快捷连锁酒店。

（二）服务营销方