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项目策划书（精选5篇）

项目策划书篇1

第一章公司性质

(一)公司名称

___广告传媒有限公司、__广告传媒有限公司、__广告传媒有限

公司

(二)公司性质

集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资

广告公司。

(三)公司宗旨

以帮助客户获取经济效益和社会效益

(四)公司目标

实施个性化的经营理念，打造西部具有一定影响力的广告公司。

(五)创业理念

公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共叫，

即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，

通过有效的资本运作，从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实

态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验

和名气，一点一点划分属于我们的，断超越自己，这是广告公司发

展的关键。

(五)公司服务

1、专业化的广告服务为我们的客户提供具体正确的行业咨询服

务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、

公道，全方位与消费者沟通。成立内部的研究机构，逐渐开创自己

的理论架构和知识体系，建立自身文化。与媒体成为战略伙伴，代

理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主

进行广告媒介的倾销和贩卖。

2、为客户提供正确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我

们为客户提供完善的效果测定服务。

3、用户利益：我们因自身特点具有业务本钱上上风。能把客户

所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。

第二章市场分析

(一)市场描述

广告行业是我国的新兴行业，20__年我国共有广告公司荚冬几

年来公司数目不断增加，营业额和从业职员不断扩大，增长速度可

观，全国广告经营额20__年突破20__亿元大关。按照专家的猜测，

20__年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到21万亿元以上，

全国广告经营额大概在3100亿元左右。

(二)目标市场

我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：__地区内部市

场，__地区周边市场，__大地区市场，远期目标市场为__地区。

__地区内部市场主要表现为各房地产楼盘全套vi，商品广告，

商场广告以及包装。__地区周边市场的主要表现为__各周边县市的

户外广告牌，墙体广告的制作。__大地区市场的主要表现为商场或

企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举行促销活动所需的

广告服务以及各小商展的门面广告，招牌制作，户外广告等。

(三)目标客户

目标客户初期主要定位在__、__、__地区的各建筑商、企业、

商场、门面。

(四)建设进度

接触广告公司由筹建、预备到实施预计将花费一个月的时间。

其中第一周主要用于资金的筹备，公司前期策划。从第二周开始，

我们将用两周的时间，同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后

一周，在完善公司建设的同时，将联络成都的商务网站与一些广告

装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们

建立贸易伙伴关系。

(五)市场发展战略

创业初期阶段第一年

1、我们初期阶段的发展模式

方案(1)：与__区一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。

这是由于自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体

代理上风，有的具备客户资源，有的具备区域上风。我们通过资本

运作，实行横向联合，整合资源，上风互补，降低本钱，风险共担。

团体化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形

成强有力的广告区域团体。通过规模化经营，上风互补，降低经营

本钱。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而

提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。

方案(2)：假如联合不成功，我们初期只能立足__周边地区，抢

占四周各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一

些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾

及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同

客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接

触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀宴客户参股，共同发展。

2、联络各商展，门面业主，向其宣传先容本广告公司。

3、寻找广告制作耗材供给商，确保