市场营销策略与执行方案作业指导书范本1.docVIP

市场营销策略与执行方案作业指导书

TOC\o1-2\h\u19386第1章市场营销策略概述 3

106901.1市场营销基本概念 3

223251.2市场营销策略的重要性 3

290301.3市场营销策略的类型与选择 4

4003第2章市场环境分析 4

125852.1宏观环境分析 4

204322.1.1政治环境 4

169962.1.2经济环境 4

139542.1.3社会环境 4

41662.1.4技术环境 5

213872.1.5环境因素 5

325742.1.6法律环境 5

97492.2行业环境分析 5

216142.2.1行业竞争格局 5

160552.2.2市场容量与增长速度 5

179362.2.3行业生命周期 5

109692.3企业内部环境分析 5

255272.3.1企业资源分析 5

154562.3.2企业能力分析 5

158172.3.3组织结构分析 5

60942.4市场机会与威胁分析 6

116952.4.1市场机会分析 6

10702.4.2市场威胁分析 6

27778第3章市场细分与目标市场选择 6

49903.1市场细分概述 6

215813.2市场细分标准与方法 6

121693.3目标市场选择策略 7

184473.4市场定位策略 7

13884第4章产品策略 7

248714.1产品概述 7

271364.2产品组合策略 8

135244.2.1产品线宽度策略 8

239784.2.2产品线深度策略 8

232704.2.3产品关联度策略 8

2364.3产品生命周期策略 8

263304.3.1成长期策略 8

229104.3.2成熟期策略 8

202154.3.3衰退期策略 8

57124.4新产品开发策略 8

228194.4.1新产品研发方向 8

218934.4.2新产品研发流程 9

90924.4.3新产品市场推广 9

314924.4.4新产品风险管理 9

20282第5章价格策略 9

94485.1价格概述 9

178275.2定价方法与策略 9

297155.2.1成本导向定价法 9

53895.2.2需求导向定价法 9

211665.2.3竞争导向定价法 9

19975.2.4组合定价法 9

285135.3价格调整策略 10

289275.3.1价格折扣策略 10

70425.3.2价格捆绑策略 10

175535.3.3价格分割策略 10

275375.4价格促销策略 10

318025.4.1促销定价策略 10

134945.4.2优惠券策略 10

65375.4.3积分兑换策略 10

59255.4.4会员定价策略 10

21826第6章渠道策略 10

11616.1渠道概述 10

201106.2渠道设计策略 10

273676.3渠道管理策略 11

247846.4渠道冲突与协调 11

12197第7章推广策略 12

156567.1推广概述 12

172887.2广告策略 12

32937.2.1媒体选择 12

81727.2.2广告创意与制作 12

195287.2.3广告投放策略 12

160087.3公关策略 12

189417.3.1媒体关系维护 12

267407.3.2事件营销 12

215627.3.3危机公关 12

241497.4销售促进策略 13

120147.4.1价格策略 13

109607.4.2促销活动策划 13

324697.4.3渠道促销 13

147757.4.4会员管理 13

31345第8章网络营销策略 13

249788.1网络营销概述 13

307098.2网络营销策略类型 13

149558.3网络营销执行与评估 14

264568.4社交媒体营销策略 14

13325第9章市场营销策略的执行与控制 14

5559.1市场营销计划 14

120479.2市场营销组织 15

17619.3市场营销执行 15