掌握网络广告推广课件(共23张PPT)《旅游电子商务》（江苏大学出版社）.pdf

《旅游电子商务》

项目三

旅游电子商务推广

任务四

掌握网络广告推广

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任务四掌握网络广告推广

任务导入额济纳旗乌兰牧骑创新宣传方式

为迎庆内蒙古自治区成立73周年，额济纳旗乌兰牧骑组织开展“抗击疫情致敬英雄”——

内蒙古自治区成立纪念日主题系列活动。该系列活动由线上线下...

(具体内容见教材P46)

思考

(1)网络广告推广的形式有哪些?

(2)在上述案例中，额济纳旗乌兰牧骑主要通过哪些网络广告推广形式宣传周年庆活动?

任务四掌握网络广告推广

知识链接一、网络广告推广的定义

网络广告推广是指旅游企业将推广内容制作成广告，并投放在

互联网平台上的一种推广方式。

网络广告内容丰富、形式多样，因此受到各大旅游企业的欢迎。

任务四掌握网络广告推广

知识链接二、网络广告推广的基本形式

(一)网幅广告

是指将推广内容设置成JPG、GIF、Flash等格式的图像或动画文件，

并投放在网页中的一种广告。网幅广告篇幅较小，形式多样，且价格较低。

行地/n//门/8油内：96010

目

外接送单币免换

海外酒店民宿消店图购n店+望点

任务四掌握网络广告推广

知识链接二、网络广告推广的基本形式

(二)视频广告

指用视频展示推广信息的一种推广方式。主要包括电视广告、

网络视频、宣传片、微电影等。

(三)富媒体广告惠·季

指运用动画、声音、视频等富媒体技术制作而成的具有交互

性功能的网络广告。尺寸比较大，形式多样，内容丰富，有较强的

吸引力。弹出式广告是最常见的富媒体广告，是指在客户进入网站

时弹出的广告窗口，需要客户主动关闭。

(四)文本链接广告

指在网站上放置文本并添加内容链接的广告。表面上看起来

与网站正文内容相似，易被误认为正文内容而点击。

任务四掌握网络广告推广

知识链接三、网络广告推广的步骤

(一)明确广告目标

广告目标是指通过投放网络广告能达成的目标或者能获得的结果。例如，通过投放网络广告，旅游企

业网站的浏览量、客户注册量、产品销售量等能提升多少。

(二)确定广告预算

投放网络广告需要一定费用，为保证其推广有序进行，需确定网络广告预算。可采用以下方法：

1.参考以往经验

如果旅游企业有网络广告推广经验，则可以参考以往的推广经验；如果没有，可以咨询同行业人士。

2.参考调研数据

旅游企业可以对搜狐网等平台的网络广告费用进行调研，从而做出较为合理的经费预算。

3.小规模测试

旅游企业可以在某一网站上进行广告投放测试，并以此为依据来预测所需费用。

任务四掌握网络广告推广

知识链接三、网络广告推广的步骤

(三)选择广告平台

旅游企业选择网络广告平台时，应该考虑以下几个因素：

1.竞争对手

竞争对手在投放网络广告时都是有目的、有计划的，会时时关注网络广告效果，

如果效果不好，会采取相应的调整措施。因此，竞争对手所选择的网络广告平台是一

个很重要的参考因素。

2.目标客户

目标客户即网络广告的受众。旅游企业需要根据网络广告推