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2021年04月市场营销策划自考真题及答案

第I部分选择题

一、单项选择题

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最

终用户的渠道被称为

A.雾级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

2、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一

样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是

A.网络病毒营销

B.网络事件营销

C.网络口碑营销

D.网络邮件营销

3、企业在一定的市场范围内(比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销

其产品。这种渠道分销策略是

A.广泛性分销

B.密集性分销

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C.选择性分销

D.排他性分销

4、营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员

的理解、认同及协助而做的准备工作被称为

A.模拟演练

B.事前协调

C.准备工具

D.时机选择

5、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市

场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为

A.市场调研策划

B.企业目标制定

C.企业风险评估

D.营销策略制定

6、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部

分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据

结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的

A.实验室实验法

B.自然实验法

C.模拟实验

D.新产品的区域试销

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7、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当

产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难

进入的市场类型是

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.完全垄断市场

8、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是

A.公司战略

B.经营单位战略

C.职能部门战略

D.业务部门战略

9、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均

价格水平来定价是

A.市场定价法

B.随行就市定价法

C.拍卖定价法

D.需求差异定价法

10、市场定位的实质是

A.竞争性

B.异质化

C.差异化

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D.统一化

11、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成

的科学管理体系是

A.企业品牌系统

B.企业整体系统

C.企业