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泸州老窖营销策划方案

背景

泸州老窖是中国著名的白酒品牌，成立于1952年，历史悠久，声誉卓著。然而，由于当前市场竞争激烈，泸州老窖需要寻找新的市场渠道和营销策略，以进一步提升品牌知名度和市场份额。

目标

提升泸州老窖品牌知名度和口碑；

扩大泸州老窖在年轻人群体中的影响力；

增加泸州老窖年轻化产品线的销量。

方案

1.利用社交媒体增加年轻人关注度

——以“泸州老窖与你相约”为主题，同时使用新浪微博、微信公众号和抖音等社交媒体平台，发布有趣可爱的饮酒文化内容，还可以推出品牌合作活动等等。这将有助于提高年轻消费者对品牌的关注度，扩大品牌的影响力。

2.举行体验活动，推广年轻消费者群

——设置“泸州老窖文化街”活动，以“文化+科技+美食”为主题，展示品牌文化的同时，提供具有特色的饮食和文化体验，以吸引更多年轻人进入品牌体系。

3.推出年轻消费者喜爱的商品系列

——针对年轻消费者的口味和需求，推出符合年轻人审美趣味的新品系列，进一步提高消费者的品牌黏性。同时，以感恩生命为主题，推出特别版年份酒，纪念的同时打造通过年份酒打造爱的情怀。

4.进一步拓展线下市场

——通过在KTV、酒吧等娱乐场所的展位、定制产品、红酒试饮、品尝区等方式，提高品牌的曝光率，打造泸州老窖小酒馆，让产品进入餐饮终端，提升品牌的表现力和市场影响力。同时，打造私人会所，提供一流的服务和环境，更好地展示品牌的高端形象。

总结

通过社交媒体、活动体验、产品系列、线下市场等多样化的营销策略，泸州老窖可以进一步提升品牌知名度和市场占有率，实现营销目标。