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《潍坊广播电视报》

读者调研规划

齐鲁晚报·齐鲁广告调查有限公司

2005年11月

《潍坊广播电视报》读者调研规划

潍坊地区现有《齐鲁晚报》、《潍坊晚报》、《潍坊日报》、《半岛都市报》、《大

众日报》、《山东商报》6份日报以及《潍坊广播电视报》、《齐鲁周刊》、《山东广

播电视报》、《视周刊》4份周报。

从日报的竞争态势看，《齐鲁晚报》、《潍坊晚报》领军，其他日报跟随的基

本竞争格局已经形成（见图1）。

图1：

64.2

58.5

18.5

6.29.03.2

齐鲁晚报山东商报半岛都市报大众日报潍坊晚报潍坊日报

数据来源：央视市场研究公司2005年7月数据

而周报方面，《齐鲁周刊》、《山东广播电视报》、《视周刊》在潍坊地区的发

行量基本维持在5000份左右（其中《齐鲁周刊》不具备与《潍坊广播电视报》

比较的价值），与《潍坊广播电视报》十几万份的发行量似乎不可同日而语，但

是从《山东广播电视报》、《视周刊》的市场动作以及其发展态势看，已经构成了

对《潍坊广播电视报》的市场冲击，尤其是《视周刊》，随着其2006年即将实现

全国发行，其影响力势必迅速扩大。

《视周刊》的案例：

由于生活方式的变化带来社会文化的变迁，而社会文化的变迁使读者产生了

新的阅读需求和读报动机——休闲阅读的需求快速放大。为了解大政方针和社会

新闻的传统阅读动机的主导性地位下降，新型阅读动机——休闲消遣和指导生

活、提高生活质量的影响力迅速上升，《视周刊》及时把握读者需求，摆脱自己

作为低端报纸的尴尬局面，果断改版，定位成为“时尚、高端、力争满足休闲娱

乐阅读”的杂志化媒体，成功锁定目标读者群体，实现了发行与广告的双丰收，

并且在2年之内实现了跳跃性的发展，是成功的媒体营销案例。

广播电视报是与电视媒体结合最为紧密的平面媒介，对于读者，其功能主要

有以下几个方面：

1、向读者提供近期电视节目单，指导读者的观看计划；

2、满足读者对于与电视节目相关的其他信息的了解需求（演员生活近况、

拍摄花絮、幕后故事等）；

3、满足消费者对于时尚信息、娱乐信息以及其他实用信息的获取需求；

一份广播电视报能不能快速发展的关键就在于报纸编辑、发行决策人员是否

能够真正把握和充分满足读者在这几个方面的细致需求。开展科学的市场调研工

作，提高报纸编辑、发行和广告推广工作质量，已经被大多数媒体频繁采用。掌

握翔实的市场调研数据帮助报社主要管理人员形成对自己报纸与主要竞争媒体

读者构成、读者需求以及广告价值等方面的准确认识，对媒体制定正确的改版决

策和发行、广告推广计划作用重大。