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中国传统包装

中国传统文化与包装设计

中国传统文化与包装设计——论中国传统文化在现代包装设计中

的运用摘要：包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在

现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸

谱、民间，剪纸绘画等等。传统包装是中华民族文化和精神内涵的一

种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各

个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就

体现在传统与时代的结合之中。关键词：传统文化；中国传统文化；

继承和发扬；现代包装设计一、包装的基本概念及发展过程包装作为

人类智慧的结晶，广泛应用与生活生产中，作为真正的商品包装的出

现，现已很难考证。人类最初使用树叶、果壳、贝壳等天然材料来包

裹物品，随着物质和精神文明的进步和发展，人类创造了包裹容器。

我国古代传统包装多取材于大自然的天然材料，如木、藤、竹、草等

经手工加工而成，或采用金属器、陶器、漆器、染织物等工艺性更高

的人造包装。公园前105年蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工

造的纸做成的标贴。现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系,它

是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分,是大众与公共的产物,随

着社会经济的迅猛发展,包装设计的服务对象呈几何级数增长,其领域也

更丰富更敏感,更宽泛和更多元化,其核心概念也逐步向文化消费方向过

渡,也就是说,时

代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快

餐化、流行化和视觉化。现代包装从某种意义上来说是一种“垃圾艺

术”,因为再吸引人的包装也最终会被消费者丢弃到垃圾桶,虽然这对包

装设计师来说是一个令人失望的结果,但这就是消

费社会的法则———即艺术与文化在某种程度上不再是社会精英

独有,它依附于商品之上而成为大众消费品,从这一点上来说,

这也是包装设计师存在的文化价值。在人类历史发展的长河中，

包装设计推动了人类文明不断向前发挥，时至今日，包装不仅仅停留

在保护商品的层面上，它给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉

悦以及超值心里享受。

浅谈中国传统文化与包装设计

论文关键词:中国传统文化传统美学包装设计文化差异性传统形式

论文摘要:包装设计是一种视觉语言，是现今人类生活不可缺少的

重要组成部分。文化是语言、传统、道德、法律和艺术的综合体现，

是经过长久的历史积淀而形成的，而任何一个民族的文化都是世界文

化不可分割的一部分。在中国现代包装设计发展的进程中，在西方文

化大量涌进中对我国的包装设计的冲击下，知何从中发掘传统文化的

精神内涵，并把握和坚持包装设计的传统性，将其传统的文化与现代

设计有机的结合，以寻求具有中国文化特色的包装设计。

1中、西方文化的差异性。

中西方民族各自具有独特的文化背景和社会心理结构，生产活动

方式和发展水平不同，反映在思维，认识方式和风格上就存在着很大

的差异。

西方民族思维方式以逻辑分析为主要特征。而受古希腊原子论的

影响，擅长理想的分析演绎、排列组合，讲究个体性，间断性所以他

们的绘画运用几何点的焦点透视，追求真实的再现。研究色彩也是先

分解，分析其光谱、波长、振幅等，然后进行理性的搭配组合，创立

色立体，将配色系统化、数理化。

而以中国为代表的东方民族思维方式则以直观综合为基本特征。

而中国受儒、道思想的影响，擅长感性的、辩证的思维方式，重归纳、

综合和感性的直觉与顿悟，讲究有机的辩证统一，讲究整体性、连续

性、统一性。中国人表现山川园林，运用的是散点透视，追求对自然

的感悟与表现。对色彩的研究注重人文因素，根据中国哲学的阴阳五

行，把赤、黄、青、白、黑定为五方正色，与方位、季节、神灵、情

欲、味觉、音域等联系起来。

2中国传统文化的艺术形式

中国传统艺术不重“写实”重“传神”，不重“再现”重“表

现”，追求的是意境，强调的是神似，追求抽象的形式美，强调对事

物本质的揭示，以“神”达“意”，讲究“离形取意，得意而忘形”。

中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，构思上的“以一当十”、“以

少用多”的精炼，构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，

“疏可走马，密不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，

都是为了追求更高层次的“神似”而进行的概括与取舍。例如:在中国

画中讲求“借物抒情”，画梅兰、竹、菊，不是单单为了表现自然景

物，而是来借喻君子的气节，以具体的形象表现虚无