2024年奢侈品市场洞察报告.pptx

稳固全球奢侈品市场席位

高品质生活理念下的中国机遇与趋势

中国奢侈品市场洞察报告;

■腾讯营销洞察×BCG

O

范奕瑾KikiFan

腾讯广告行业销售运营总经理

作为全球奢侈品版图中的核心力量，中国市场的地位与影响力日益凸显。同时，中国数字化生态格局的变迁，线上渠道与社交媒体的深度融合，为行业跃迁注入了新的活力。数十年的增长快车之下，中国奢侈品市场仍富含变化与机遇，更敏锐地关注消费者的心声、捕捉本土化脉搏，能更进一步俘获广泛、高价值的消费群体，走好长期主义。以微信为核心的腾讯生态，也将持续发挥生态优、经营深、触点全的优势，与奢侈品共启新视角，助力与中国市场同频共振。

常越EricChang

腾讯广告市场部副总经理

在中国这一引领数字化创新的新兴市场，众多奢侈品牌积极探索新阵地与新商业模式，着力通过数字化布局引导消费习惯，让线上成为品牌的“第二空间”。数字化探索之路上，腾讯正是通过精准定位机会人群、多元转化链路等生态能力，帮助品牌形成了更高效的营销循环和品牌资产沉淀。透过行业趋势，我们看到的是，当奢侈品品牌以数字化为翼，落地精准营销、内容创新及全渠道融合等策略，不仅能够强化品牌价值的深度传达，也能拓宽用户边界，构建更加稳固且可持续的增长模型。;

T照讯营销洞密×BCG

杨立VeroniqueYang

波士顿咨询公司(BCG)董事总经理、全球资深合伙人

2024年对中国奢侈品市场来说是复杂激荡的一年。尽管中国国内市场增长失速、境外购风生水起的说法不绝于耳，但总体来看，中国奢侈品消费者的整体支出仍然上涨了4个百分点，近五年中国奢侈品消费者对全球奢侈品市场的贡献仍然稳定、连续、显著。这是一个考验品牌定力的时刻：数十年的市场培育已经使奢侈品成为了引领中国高品质生活和美学的重要力量，中国市场的品牌、产品、营销和服务的进步也不断获得奢侈品消费者的认可。我们笃信，随着线上线下商业环境和数字化营销手段的不断发展，品牌只要秉持长期主义的思路，一定能与中国奢侈品消费者和市场更加紧密结合，发展共进。

邹劫ThomasZou

波士顿咨询公司(BCG)董事总经理、全球合伙人

我们以“深度观察中国奢侈品消费者心智，在全球市场大势中识别中国趋势”作为今年的研究重点。诚如多年的观察发现，随着中国经济的发展和消费者心智的积累，中国奢侈品市场的确在变化中迈入了新阶段。这些变化体现在人群的进一步细分、对高品质生活方式的理解深化、品牌诉求的升级、品类消费价值的发展和购买选择的理性化等方面。透过短期和局部的涨落，我们看到的仍然是日益成长的中国奢侈品消费者群体和充满活力的中国奢侈品市场。通过更清晰地了解消费者和市场的变化，并结合品牌教育和传播的手段，品牌定能与中国奢侈品消费者携手并进，实现持续共赢。;

前言;

2024年，中国奢侈品消费市场在消费者支出整体增长的大

背景下呈现出纷繁变化：客群、消费水平、境内外支出进退不均；消费价值观、品类偏好和线上行为发展演变；品牌诉求日益成熟丰盈。

经过市场力量的悉心培育，中国奢侈品消费在近五年已稳占全球奢侈品市场1/5至1/4的江山，中国奢侈品消费者在全球市场中占据了重要的席位。今年，由于出境游回暖及汇率政策优惠，中国消费者在境外产生了大量奢侈品消费，但线上信息渠道仍然是影响消费者购物决策的关键。;

1接受定量调研的消费者器盖：18-5岁，所有城市线级，在2023年4月至2024年4月的12个月内有过奢侈晶消费经历的男性和女性消费者；本报告研究范国为中国内地消费者及其在中国境内和域外的消费行为

2.奢侈品指皮具、成衣、鞋、配饰、手表、珠宝及奢侈品牌的生活方式产品，不包括美妆护肤产品。;

子品类;

1.客群的演化

·新客仍在持续流入，重客以12%的人均消费增长带动大盘；30岁以上的客群贡献大部分增长；

·以新质生产力行业为财富背景的客群首次占据20%,并贡献超20%的生意。

2.消费偏好的发展

·中国奢侈品消费者对实物的重视仍大过体验，2024年，保值属性强的品类(珠宝、皮具)领涨大盘，具有多场景使用价值或重客加持的品类(鞋类、成衣)也呈正增长，配饰和腕表承跌；

·流出的消费预算依次转向品类内替代品牌(45%)、跨品类替代品牌(如电子、美容，28%)和体验(27%)。

3.境内外购物的流动

·境外奢侈品消费2024年上半年达52%的渗透和40%的整体贡献。日韩取代东南亚成为中国内地消费者的第二境外奢侈品消费目的地；

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