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第二章市场营销环境分析

（一）填空题

1、环境的变化，既可以给企业带来。也可以形成某种。

2、因素不仅会直接影响企业的营销活动，而且还直接对企业营销环境中的微观环境因素产生影响。

3、人口是构成的主要因素。人口的是市场规模的主要标志。

4、消费者直接影响市场容量和消费者的支出模式，从而决定社会购买力水平。

5、恩格尔系数常常被用作衡量家庭、社会、阶层乃至国家的一个重要指标。

6、当消费者的收入一定时，储蓄增加，现实就会减少。

7、自然环境变化的趋势主要有：短缺；严重；加强。

8、是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

9、，是一种“创造性的毁灭力量”。

10、商人中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品的中间商，如批发商、零售商等。

11、物流机构是指那些协助企业储存产品和把产品从原产地运往销售目的地的单位，包括公司和公司。

12、市场机会分析是综合市场机会的及其的可能性两个因素对市场机会进行评估。

13、家庭是社会的细胞，也是商品的主要单位。

14、市场营销环境按环境的性质，可分为环境和环境等。

15、目前我国人口最显著的特点是数量多，。

16、我国人口的年龄结构具有以下特点：一是正在形成一个“市场”；二是市场也正在逐步形成。

17、消费结构是指消费过程中人们所消耗的各种消费资料(包括劳务)的构成，即各种消费支出与总支出的。

18、随着市场经济的发展和人们消费观念的改变，消费者已不局限于用其货币收入来购买商品，还可通过商品，达到消费目的，这就是消费者信贷。

19、是人们历代传承下来的一种消费方式。

20、新技术革命对营销产生的影响主要有：发生改变和发生变化。

（二）单项选择题

1、社会文化和人口因素的变化则相对较弱、较慢一些，它们对企业市场营销的影响相比较长和稳定。这体现了市场营销环境特征的

A、相对稳定性B、同一性C、关联性D、能动性

2、以下属于国际政治环境分析要着重了解的“政治冲突”范畴的内容

A、劳工限制B、进口限制C、恐怖活动D、国有化

3、随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意（）、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。

A、日用品市场B、家电市场C、“银色市场”D、成年人市场

4、由于家庭结构的变化，许多大家庭裂变成小家庭，必然会使家庭（）迅速增加，使得以家庭为消费对象的各种用品需求大大增加。

A、户数B、人口C、收入D、消费欲望

5、我国家庭结构的发展趋势中，最显著的特征是家庭（）。

A、规模扩大B、小型化C、规模不变D、单亲化

属于有限但可以再生的资源是

A、阳光B、森林C、石油D、矿物

6、一个国家或地区的（）水平的高低，直接影响国民素质差异，影响着人们对商品价值、功能及款式的评价与选择。

A、教育发展B、经济发展C、旅游业发展D、工业发展

7、新加坡人喜欢绿色而忌用黄色；西方人忌讳数字13等，这属于社会文化环境中的

A、宗教信仰B、消费习俗C、价值观念D、审美观

8、财务公司属于

A、中间商B、物流机构C、营销服务机构D、金融机构

9、（）是指消费者个人收入中扣除生活必要支出，储蓄和税金的余额。

A、年人均国民收入B、年人均收入

C、可支配收入D、可任意支配收入

10、（）是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。

A、经济环境B、政治法律环境

C、社会文化环境D、科学技术环境

11、自行车、摩托车、小轿车都可用作家庭的交通工具，这三种产品的生产经营者之间的竞争是

A、原望竞争者B、平行竞争者

C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

12、（）的主要功能是根据对环境变化的分析评估结果，迅速及时地调整有关营