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关于产品推广策划方案总结分析{范

文}

网络推广营销主要以客户需求为导向，关键词优化是推广

的重点，目前众多有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场份额占比来看，百度有哪些信誉好的足球投注网站依然占

据绝大多数，以下是给大家整理出来关于“产品推广策划方案”的

范本，希望能对你有帮助。

产品推广策划方案1

一、竞品分析

1、做好定位，选择竞品

一般来说，竞品分析选择两个产品最好，最多三个。那么，

我们该如何获取竞品呢?

1.到应用宝、应用市场，用关键词有哪些信誉好的足球投注网站查找

2.百度有哪些信誉好的足球投注网站关键词，排名靠前的产品都是竞品

还有其他方式，这里就不赘述了。

2、竞品分析，得出结论

通常来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功

能设计，运营推广策略等方面来展开，这里我们把它细化成以下

几个维度：

1.产品功能结构

2.市场分析

3.用户分析

4.需求调研

5.功能分析

6.运营分析

7.总结

重点关注市场分析及运营推广策略。

这里拿一款移动生活APP来说，运营数据可从下载量、用

户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分

析。

运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场

投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。

3、得出结论，制定计划

通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业

价值的结论，然后跟结论制定一个合理的APP运营推广方案。

二、产品定位

将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。

清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石;目标

用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推

作用。

1、产品定位

一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者

用户市场，比如：

陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。

QQ空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQ即时通

讯工具的补充。

青瓜传媒：分享互联网产品，APP推广运营干货。

2、产品核心目标

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题，这

个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。

如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题;微信为用

户提供流畅语音沟通的移动应用。

3、目标用户定位

一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标

用户群体。

4、目标用户特征

(1)常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，

居住地，兴趣爱好，性格特征等。

(2)用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。

(3)与产品相关特征：

电子商务类：购物习惯，消费预算等。

交友类：是否单身，择偶标准。

游戏类：是否喜欢3D游戏，有无同类型游戏经验。

5、用户角色卡片

根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。

6、用户使用场景

用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景

中。

还是以上APP为例，小李看到一款商品，打折870，心动

想入手，他用比价APP进行二维码扫描发现京东售价680，淘宝

售价620，APP主动提示建议在淘宝购买。

三、推广方案

移动互联网行业，创业公司市场则适合多面出击，把能够

想到的各种途径方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大

化。

在想到的100种方法里，不断测试出一种最有效的方法，

剔除掉其中99个，集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发

的点上，不断放大，不断分析，等待爆发。

最终吸引更多的注册用户，提高自己的市场份额。

1、渠道推广

产品运营都离不开推广，要学会从运营中找的问题，总结

良好经验，做优质渠道，如线上推广，线下推广，积分墙推广等，

这里就不一一介绍了。

2、新媒体推广

接下来，就重点来说一下