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奢侈品行业微信指数报告.
2020年1-6月
奢侈品品牌权威微信基准
奢侈品行业微信指数报告
序言
奢侈品行业微信指数报告.
在这个不同于以往的2020年，疫情在全球范围内扩散迫使商业停摆，世界各国经济也受到了不同
程度的波及。客户与品牌互动的渠道不可避免地受到限制，企业不得不寻求变通之法，将数字化
变革提上日程，以适应艰难的社会和经济环境。与此同时，消费者通过数字化渠道与品牌进行互
动的方式也受到了一定的影响，微信渠道也不例外。
尽管长期以来，微信因其丰富的功能而广受赞誉，但它的通用性和多功能性在疫情时间才得以充
分显现——由于疫情原因，线下门店客流量持续低迷，众多品牌转而着眼于借助微信平台开展社
交销售活动。
绝大多数品牌已经通过微信及其他领先的直播平台（如淘宝直播、一直播等）试水和布局直播活PABLOMAURON.
合伙人兼中国区总经理
动。在过去，直播仅仅被看作是线下活动的复刻，如今，直播作为对传统营销活动的补充，并在
pmauron@
品牌营销组合中占据着至关重要的地位。在不久的将来，品牌该如何拥抱这些变化并制定出可持
续的数字战略呢？
本报告，既涵盖了奢侈品行业品牌在微信生态中、粉丝、内容、互动三大板块的数据与洞察；AARONCHANG.
也将与大家分享，在此大环境下奢侈品品牌可行的数字化转型策略。JINGdigital创始人兼首席体验官
achang@
奢侈品行业微信指数报告
微信2018
简介.
10.8亿
自2011年作为社交通讯和媒体平台推出以来，微信不断MAU
扩充自身的产品线和业务线。时至今日，微信的服务范
围已然得到了大幅的扩展——涵盖了从支付到电子商务解2019
决方案一应俱全的产品和服务。
凭借快速增长的用户基础（截至2020年3月，微信拥有超
过12亿月活跃用户），微信的价值不仅仅体现在作为营11.6亿
销工具上，可以说，微信现在已成为每个品牌在中国布MAU
局数字化战略不可或缺的部分。
2020
12亿MAU
奢侈品行业微信指数报告
方法论汽车
研究范围.
6%
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