产品营销推广策划实战指南.docVIP

产品营销推广策划实战指南

TOC\o1-2\h\u1443第1章市场分析与竞品研究 4

27881.1市场环境分析 4

44831.1.1政策环境 5

190531.1.2经济环境 5

188301.1.3社会环境 5

240661.1.4技术环境 5

319471.2目标客户群体定位 5

58711.2.1确定客户需求 5

10801.2.2划分客户细分市场 5

275641.2.3确定目标客户群体 5

164051.3竞品分析 5

62691.3.1竞品概况 5

277911.3.2竞品优劣势分析 5

322331.3.3竞品市场份额 6

288901.3.4竞品营销策略 6

296901.4市场机会与威胁评估 6

92041.4.1市场机会 6

164851.4.2市场威胁 6

7337第2章产品定位与策划 6

38492.1产品核心价值提炼 6

37292.1.1消费者需求分析 6

19042.1.2竞品分析 6

10522.1.3产品优势提炼 6

120772.1.4价值主张 6

15172.2产品差异化策略 7

21212.2.1功能差异化 7

5242.2.2设计差异化 7

51662.2.3品质差异化 7

65892.2.4服务差异化 7

262692.3产品品牌形象塑造 7

294412.3.1品牌定位 7

45422.3.2品牌视觉设计 7

212462.3.3品牌传播 7

151792.3.4品牌口碑建设 7

125242.4产品生命周期策略 7

277402.4.1导入期策略 8

115842.4.2成长期策略 8

308262.4.3成熟期策略 8

304892.4.4衰退期策略 8

32121第3章营销战略制定 8

149173.1营销目标设定 8

201093.1.1市场占有率目标 8

169913.1.2销售额目标 8

253053.1.3品牌知名度目标 8

91623.1.4客户满意度目标 8

305333.2营销组合策略 9

4103.2.1产品策略 9

156773.2.2价格策略 9

326773.2.3促销策略 9

22803.2.4渠道策略 9

108433.3营销渠道拓展 9

169593.3.1线上渠道拓展 9

107683.3.2线下渠道拓展 10

142253.4营销预算分配 10

1501第4章传播策略与实施 10

95974.1媒体选择与组合 10

67254.1.1媒体类型分析 10

100884.1.2媒体选择原则 11

190034.1.3媒体组合策略 11

74174.2内容营销策划 11

259314.2.1内容定位 11

133484.2.2内容创作 11

214734.2.3内容传播 11

12164.3社交媒体传播 11

253594.3.1社交媒体选择 11

209424.3.2传播策略 11

49284.4网络广告投放 12

260584.4.1广告类型选择 12

106784.4.2广告投放策略 12

27335第5章线上营销推广 12

7115.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 12

256345.1.1网站结构优化 12

212985.1.2网站内容优化 12

243325.1.3技术优化 12

146065.1.4外部建设 12

225985.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 13

166595.2.1关键词研究 13

22335.2.2广告创意与制作 13

274765.2.3竞价策略 13

60975.2.4广告投放与优化 13

211525.3电商平台运营 13

270845.3.1店铺装修与设计 13

297395.3.2产品上架与优化 13

126315.3.3营销活动策划 13

166795.3.4客户服务与售后 14

264125.4自媒体营销 14

129145.4.1内容策划 14

80815.4.2内容制作与发布 14

57775.4.3