广告投放操作流程规范.pdfVIP

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广告投放与控制流程规

一、目的

广告投放是企业推广活动中比拟经常的工作容，资源投入也较大。提高在

这方面的专业水平，对提升品牌形象、概念推广、产品推广，促进终端的产品销

售都具有比拟重要的意义。

因当今媒体费用昂贵，各地行销状况各有不同，以及对竞争反响日益增多了，

为了更好地通过各种媒体宣传来展示公司实力，给经销商树立信心，促进各地招

商进展，让消费者更多的了解公司的信息，到达最正确的宣传效果，同时为指导

客户和区域办事处更有效地广告投放，节省广告本钱，对公司各媒体广告投放流

程作以下说明。

二、广告媒体形式

主要媒体简介

媒体优点局限

灵活，及时，良好的当地市场覆盖面，时效短，制作质量差，转嫁读

报纸

承受广泛，可信度高者少

良好的大规模市场覆盖率，平均费用绝对费用高，容庞杂，

电视

低，结合视、声及动作，诉诸感观宣传短暂，观众可选择性差

观众选择性强，灵活性好，同一媒体

直邮相对费用高，广告形象差

没有竞争对手，个性化

当地承受良好，地理及人口选择性只有听觉效果，宣传短暂，

播送

强，费用低注意力较差，听众零星分散

杂志地理及人口选择性强，可信度高，制购置版面费时间，

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作质量好，读者阅读时间长费用高，位置无保证

灵活性好，复现率高，费用低，媒体

户外广告观众选择性差，创造性差

竞争少，位置选择灵活

三、媒体选择标准

1、媒体选择步骤

确定广告涉及的范选择主要的选定特定的传选择媒体时

围、出现频率和效果媒体形式媒载体间安排

2、媒体研究

(1)、了解各地的主流媒体形式

(2)、收集分析广告投放地区的各种媒体信息〔时间、价格、版面，规格等相关

信息，可以听取各地办事处及经销商的意见，着重了解所需要的媒体信息〕

(3)、分析行业竞争品牌广告投放信息

收集其广告投放频率及选择媒体，收集相关的媒体广告数据为自己的广告投

放做参考。

(4)、建立媒体关系

任何一个广告宣传方案，最终需要执行，所以需要建立一定的媒体关系，以

确保广告方案的完好的执行。可以和广告代理公司以及媒体本身建立初步的联

系。

3、媒体选择主要标准

(1)、选择对于消费者最方便最便捷的媒介

(2)、选择消费者接触最多的媒介

四、制定媒体策略

1、媒体投放目的研究：

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就是要弄清楚自身媒体投放的目的是什么，是做促销、发布新产品，还是做

品牌.

2、确定媒体投放受众目标人群

分析本次广告投放中，自己产品的目标人群，必须在做投放方案前搞清楚。

因为不同的人群消费行为习惯各有不同，其承受信息的渠道也是不一样的，即使

是同一媒体，版面与时段不同，广告效果也大不一样。

目标人群决定了广告投放的媒体选择、版面与频段选择。在当前信息爆炸、

干扰空前的大环境面