广告策划复习资料之选择与填空.pdfVIP

广告策划选择题、填空题

1．《三十六计》被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。

2．融会了中华民族智慧结晶的《三国演义》，对于今天的政治、军事、经济活动，当

然也包括现代商战，仍具有重要的借鉴意义。（0704）

3．人类文明史中策划思想和实践的发展，往往集中在政治、军事领域及一些宏伟工

作的建设上。

4．公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是围绕塑造企业形象、提

高企业知名度和美誉度而进行的。

5.广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯〃马来西〃波利特广告公司的创始

人之一、广告专家斯坦利〃波利坦在20世纪60年代提出的。

6.北京广告公司在20世纪80年代中期最早在中国内广告界提出“以策划为主导，

以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。

7.1993年国家工商局开始在国内部分城市推行“广告代理制”试点。

8.广告策划是策划工作的一个应用领域，是大系统中的一个组成部分。

9.广告策划具有两方面特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。广告策

划一般有两种形式：一种是单独性，另一种是系统性。广告策划是对广告活动所

进行的事前性和全局性的筹划与打算。

10.广告策划以市场调查为依据和开端。

广告策划的根本依据是广告主的营销策略。（1104单选）

11.广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。

12.广告策划是现代商品经济发展的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之

一。

13.20世纪80年代中期，我国广告界首次提出广告策划的概念。

14.广告按照其发起的目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告;按照

广告影响的范围和影响的深渊程度，可以将广告分为广告运动和广告活动;按照目

的不同可以分为促销、形象、观念、解决问题广告运动（活动）；按照针对不同的

对象分为：以消费者为对象、以经销商为对象的广告运动（活动）。

15.广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性。

16.广告策划中的思维方法:系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维。

17.广告策划中的特殊思维以发散思维和集中思维为主。发散思维又称求异思维，是

一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式。发散思维常用的

两种方式是多向思维和逆向思维。多向思维具有:多维性、协同性和较强的兼容性。

18.策划，归根结底是人的思维活动。

19.广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性。

20.灵感总是由两个或两个以上的信息组合而成。

21.在具体策划中，欲组合成灵感，有两种出发点：从目标出发——目标扫描法；

从有价值的信息出发——信息开掘法。

22.系统论的方法运用到策划中来，，则需要把握三个方面：策划的整体性、策划的综

合性、策划的最优化。

23.传播由发送者、信息、途径（媒介）和接受者四个基本要素构成。

24.信息是从物理过程到神经过程又到心理过程的转化物。

25.广告传播流程的基本要素共有8个要素信源、编码过程、信号、传播渠道、译码

过程、受众、反馈、噪音。信源与受众是传播过程的参与者，编码、译码和反馈

是传播过程的功能；信号和传播渠道是参与者借助的传播物体；噪音是妨碍传播

效果的因素。

26.为了使广告具有说服力，一般采用6中方式：利用合理论据、利用人们的欲望、

利用直接说明、利用反复提示、利用“反”宣传、动机是隐秘的。

27.广告传播的核心是信息。

28.广告由三方面组成：为什么说、说什么和怎么说、形成广告目标—创意战略—创

意战术。

29.在广告的基本形式中，其信息具有三种特性：信息诉求、信息结构和信息密码。

信息诉求有时也叫主题、创意、独特的销售建议等。诉求分为两种类型：理智的和情

感的。

30.反馈就是将传播流程反转过来，使受众变成编码过程，信源变成译码者。反馈可

也是即刻的，也可以是迟滞的。

31.改变受者的态度从三方面入手：认识因素、情感因素、意向因素。

32.广告的促进功能和劝服功能使消费者从未决定购买状态进入某种购买行为状态

（产品处于导入期）。广告的增强功能和提示功能出现在消费者的购买行为之后

（产品一般处于成熟期和衰退期）。

33.传播功能带来的广告传播效果层次，其由浅入深为：认知（感知和理解）层次、

情感体验（喜爱和偏好）层次、行为（尝试和购买）层次

34.现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论，二是市