可口可乐路演方案课件.pptVIP

2014年可口可乐品牌路演活动策划案;目录;一、策略思考——活动目的;内容设置上;活动时间：

2014年6月—7月

活动主题：

“激情世界杯，可乐你我他”

活动地点：

深圳市3个中心广场及二线城市50个广场及人流聚居地;第一类：深圳市内核心商圈广场路演;第二类：省内二线城市及规模乡镇

——以市中心广场、核心商圈广场影响力提升活动效果

——覆盖省内二线城市及规模乡镇中大型路演50场次

;邀请专业演出人员进行现场演出，提升活动关注度；

活动类型：歌曲联唱、劲爆舞蹈、互动游戏等；

举办整点现场抽奖活动，增强活动现场人气。;互动游戏一：足球宝“背”

游戏规则：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没

有落地且用时最短方为胜利方。

游戏道具：足球两个、计时器一个、口哨一个。

游戏奖励：胜利者将获得商家提供的产品一箱。

（仅供参考）;互动游戏三：大连蹲

游戏规则：各队抽出三名队员，随机抽取饮料头饰，音乐开始后由主持人背对参

赛队员随机喊某种饮料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲错的被罚下场，

最后哪队剩人最多为获胜。如“可乐蹲、可乐蹲、可乐蹲完雪碧蹲。”

游戏道具:可乐、雪碧、醒目、美汁源等产品的头饰。;互动游戏四：抢椅子

游戏规则：台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个

人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一

椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰；

最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。

游戏道具：三张椅子。;有奖问答环节—问题设置

问题一：喝可乐会导致钙质流失吗？

问题二：喝可口可乐有那些好处？

问题三：为什么在不同时间或地点用“可口可乐”时，感觉口味有所不同？

问题四：软饮料中的咖啡因有碍健康吗？

问题五：1886年5月8日，谁调制出了可口可乐，并在各药店出售，一年中平均每天售出8瓶？（约翰.彭伯顿）

问题六：那一年可口可乐商标在美国专利局正式注册成功？（1893年）

问题七：在隐退三十年后，可口可乐重返中国市场??在哪一年？（1978年）

问题八：1985年7月13日，由可口可乐公司与美国宇航局联合研制的“可口可乐太空罐”随命名为什么的航天飞机登上外太空，成为人类首款在外太空被饮用的饮料？（挑战者号）

问题九：1961年，一种清爽柠檬味的饮料正式上市，是哪种饮料?（雪碧）;设立世界杯留言墙，所有人均可留下对世界杯各球队祝愿；

设立活动留念，参与者可以免费获得拍立得相片，并将留影张贴于“可口可乐”商标。;二、整体规划——区域安排及活动内容;游戏区;游戏区;

互动抽奖

整点抽奖

——本环节由主持人转动转盘，现场观众人人有奖。

游戏获奖者抽奖

——参加游戏的获胜者将获奖卷交给工作人员，转动转盘获得相应奖品。

其他抽奖方式

——有奖问答获胜者

——购买可口可乐产品的观众

;二、整体规划——活动流程;二、整体规划——整体区域概念图;二、整体规划——整体区域概念图;A、常规网络传播

门户网站：3月份起初期宣传，5-6月集中宣传

地区网站：结合地区性综合网站，保证登录者的现场参与性

娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合，切中目标人群

B、特色传播

抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道

与QQ、MSN结合，做特色的活动及网站传播.;三、控制执行——活动紧急预案;;THANKYOU！