饮品饮料快消品电解质水品牌新品上市推广校园圈层营销方案【功能饮料】【校园营销】.pptx

CONTENT.目录part1part2part3part4part5part6品牌及产品分析校园大使及社群运营命题解读活动校园结合点活动创意自贩机入驻方案

01PartOne命题解读以深耕校园的经验来分析本次项目的重点、难点、突破点。

?目标：高校人群品牌认知度提升20%。完成高校曝光7亿。?价值：a.养成式渗透更年轻的群体，也是品牌未来核心消费群体，通过IP激活与三级运营体系培养属于品牌的校园大使，以身份认同、物质精神激励培养高忠诚度/自传播用户b.沉淀属于品牌的高校社群，IP激活+校园大使长期运营，吸纳更多校园精准人群。Brief回顾关键词未来消费群体培养、大使及社群的运营及管理

命题理解我们的核心任务是什么呢？将有效的品牌推广达成在目标群体中，做好品牌及产品认同、制定有效机制达成大使及社群的顺畅运营Z世代闪亮登场，是我们此次营销要抓住的关键人群作为未来市场的主力军，他们十分珍贵！

校园营销难题：年轻人的「壁垒」意识愈发强烈年轻人对套路式跨界更为敏感和抗拒：「讨好式」跨界——不懂装懂，频频踩雷疯狂招黑「自嗨式」跨界——有营无销，空有认知拒绝购买单年轻人头顶上的“镰刀”数量变多时，我们更要找到兴趣点

解题思路：文化共振式破圈圈层是一种表达方式圈层是一种文化现象明星圈层是个性化、认同感、专属感的当多元文化融合、辐射更多明星圈层品牌才会被更多年轻人喜爱和提及实现真正的破圈

本案目的深挖品牌的品牌及产品特性找到品牌与圈层的结合点达成在目标圈层人群对于品牌及产品的认同并通过有效的大师及社团的运营机制最终实现品牌品牌知名度提升及曝光量达成TARGET

02PartTWO品牌产品分析找到品牌产品的独特基因及卖点

品牌品牌基因品牌可以具备先锋的、潮酷的、探索的精神成为年轻人的“搭档”是年轻人心中无限可能是年轻人自我个性态度的投射充满未知精彩的那一面品牌品牌代表了与传统的背负切割，与新一代的年轻消费者结盟

品牌产品分析品牌能量型饮料-开启新赛道，实现品类站位国潮饮品品牌/区别于传统能量饮料的新外观独树一帜的口味+足量的气泡，充满了年轻荷尔蒙“五个0”即0糖、0脂、0激素、0人工色素、0人工咖啡因

品牌产品功能点满足Z世代痛点！越夜越嗨党新式养生党潮流合伙人强能量O负担颜值酷一款男女皆宜的产品，第一眼看到就会爱上！

结论符合z世代审美价值的品牌内核+直击Z世代生活痛点的产品功效当双向沟通桥梁建立后“圈粉”水到渠成Winfriends

PartThree03找到品牌产品与不同圈层的结合点

当外星人遇到Z世代热点圈层产品功能点目标客户痛点通过主题活动强化场景营销助力品牌在高校群体中形成深刻的记忆点，达成品效合一的效果。

荷尔蒙爆棚动感0负担品牌x街球品牌x动漫IP二次元来袭秀出潮能力大玩家集结开黑兴奋剂外星人x电竞Winfriends

04PartFour校园营销创意方案

首先我们在时间规划上一些建议?结合学校举办活动特性，每学年会按照上下半年分为体育节和艺术节。每年4-5月多举办体育类活动（天气逐渐变暖，更适宜运动类活动）10-11月多举办艺术类活动（新生9月入学，更适宜举办艺术类活动，增加新生兴趣）。?6月和1月分别分考试月，活动逐渐减少。4-5月品牌街球校园赛9-10月11-12月品牌KPL电竞校园赛品牌动漫IP活动

点此替换文本品牌街球校园赛动感0负担

动感街球竞技场——谁是活力之王？?高校赛评选方式：在竞技场上分别进行线下比赛，根据淘汰制选出所属高校冠军。?参与活动的学生在一个有各种不同障碍物的场地内完成运球、传球和投篮等几个环节。比赛设有障碍物和规定路线。球员要综合运用运球、传球和投篮等技巧完成规定项目，以用时多少决定胜负

全国赛人气评选短视频人气评选【品牌观察日记】以品牌视角对活动赛事进行正常抓拍，将不同选手的比赛高光时刻拍摄后上传至线上，由大众进行人气投票，最终人气高者赢的冠军，获得xxx球星见面会资格。线下拍摄引发线下围观，激发更多精彩内容产出，上传至抖音

品牌登陆舱亮相高校，寻找自己人！检测你成为品牌的潜力：将巴士改造成登陆舱造型，在车上设置检测仪。通过系列游戏和检测仪扫描等环节吸引学生们报名。

星际挑战门——挑战喝不胖结合品牌能量饮料中【0糖、0脂、0激素、0人工色素、0人工咖啡因】的产品利益点，可以现场通过穿过不同的宽窄度的星际空间挑战来引发学生们对身材管理的重视。参与后可免费领取品牌饮料。

点此替换文本品牌动漫IP校园快闪秀出潮能力

国潮当道，品牌带着限定盲盒来空投！?巨型盲盒惊现校园！外型包装神秘酷炫（可做成飞碟形状）的盲盒炸裂空投，外观四周有不同国潮动漫形象，学生可以选择喜欢的动漫拍照分享。?回答出关于品牌品牌