FMCG快速消费品行业市场营销策略实战指南.docVIP

FMCG快速消费品行业市场营销策略实战指南

TOC\o1-2\h\u29854第1章市场概述与行业分析 4

187741.1快速消费品行业概述 4

274141.2市场环境分析 4

66051.3消费者行为与需求分析 4

14010第2章市场细分与目标市场选择 5

301872.1市场细分策略 5

7342.1.1消费者需求分析 5

59202.1.2人口统计细分 5

63932.1.3地理细分 5

183702.1.4心理细分 5

35452.1.5行为细分 6

138112.2目标市场选择 6

147152.2.1市场容量与增长潜力 6

149932.2.2竞争态势 6

221972.2.3企业资源与能力 6

73642.2.4市场风险 6

207532.3市场定位策略 6

243002.3.1产品特性定位 6

149792.3.2价格定位 6

184212.3.3品牌形象定位 6

286502.3.4消费者利益定位 7

134072.3.5情感定位 7

27254第3章竞品分析 7

216293.1竞品识别与分类 7

280153.1.1收集竞品信息 7

270663.1.2竞品分类 7

314643.2竞品策略分析 7

253103.2.1产品策略 7

39473.2.2价格策略 8

306363.2.3渠道策略 8

255023.2.4推广策略 8

98153.3竞争优势与劣势分析 8

113753.3.1竞争优势 8

188353.3.2竞争劣势 8

21837第4章产品策略 8

297864.1产品组合策略 8

198294.2产品创新与研发 9

267714.3产品包装与设计 9

2141第5章价格策略 9

266885.1价格策略制定 9

48035.1.1确定定价目标 9

237815.1.2分析市场需求 10

268605.1.3竞品价格分析 10

284765.1.4成本分析 10

245945.1.5制定价格策略 10

147065.2价格调整与优化 10

174305.2.1监控市场动态 10

206215.2.2分析价格策略效果 10

51045.2.3价格调整策略 10

14415.2.4优化价格策略 10

231565.3折扣与促销策略 10

15285.3.1折扣策略 10

200675.3.2促销策略 11

310855.3.3跨界合作 11

317145.3.4线上线下融合 11

30838第6章渠道策略 11

27676.1渠道选择与拓展 11

163146.1.1渠道类型分析 11

42306.1.2渠道拓展策略 11

299946.2渠道管理策略 11

43776.2.1渠道关系管理 11

130336.2.2渠道价格管理 11

130706.2.3渠道促销管理 12

283096.3电商渠道策略 12

5256.3.1电商平台选择 12

183466.3.2电商运营策略 12

164406.3.3社交媒体渠道策略 12

24077第7章广告与促销策略 12

7657.1广告策略制定 12

66737.1.1明确广告目标 12

326647.1.2确定广告对象 12

228917.1.3设计广告创意 13

196277.1.4选择广告渠道 13

207177.2促销活动策划 13

188387.2.1促销活动类型 13

125497.2.2促销活动主题 13

85547.2.3促销活动策划要点 13

192857.3媒体投放策略 13

201507.3.1媒体选择 13

107167.3.2媒体组合策略 13

282877.3.3投放时间安排 13

195877.3.4投放效果监测 14

25628第8章品牌建设与推广 14

102628.1品牌定位与核心价值 14

73738.1.1市场调研与分析 14

66308.1.2确定品牌定位 14

310558.1.3塑造核心价值 14

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