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猫粮广告策划方案

背景

猫粮是宠物行业中的一个重要品类，市场需求量巨大。当前，市场上已有大量的猫粮品牌，竞争异常激烈。对于新的猫粮品牌，必须要有独特的市场定位和优秀的广告策划，才能够获得市场的认可和接受。

目标

本次广告的目标是：

提高知名度

增加销售量

建立品牌忠诚度

人群定位

猫粮的目标消费人群主要是爱宠物的人群，以及准备购买宠物的人群。根据市场调查和分析，我们将主要针对以下的人群进行广告推广：

20-40岁，居住在城市，有稳定收入的宠物爱好者。

家庭有宠物，并且对宠物的健康和饮食有一定的了解。

准备购买猫粮或者正在寻找猫粮品牌的人群。

广告策略

准确的市场定位：通过市场调查和分析，找到特定的人群进行推广，避免浪费广告投入。

产品差异化：从猫粮的配方、营养成分等方面，做出与市场上其他品牌的差异化，使人群对品牌能够产生信任感和好感。

活动策划：根据消费人群的爱宠心理，策划一系列的活动，如限量版礼包、免费品尝等，增进消费者的互动和品牌忠诚度。

多渠道推广：在各大社交媒体、宠物展销会、宠物医院等场所开展广告推广，增加品牌曝光度。

广告内容

品牌宣传：通过社交媒体、电视广告等途径，展示品牌的不同之处和猫粮优势，获得潜在客户的关注。

客户故事：通过品牌自有媒体、社交媒体等，分享消费者的宠物及其生活，打造品牌与消费者的情感链接。

小贴士：通过品牌自有媒体，提供有关猫的健康饮食等相关知识，提高消费者对品牌的认知度和信任度。

宠物活动：在各大宠物展销会等活动中开展品牌宣传和互动活动，增加品牌曝光度和消费者互动体验。

KPI

网站和社交媒体的浏览量和曝光度

线下活动参与人数和品牌知晓率

销售情况和订单量

责任人

本广告策划方案的实施人员和具体任务如下：

市场主管：负责市场调研和定位、活动策划

创意总监：负责广告的创意设计、活动场景设计

运营人员：负责品牌自有媒体的内容运营、社交媒体的投放和刊登、线下活动的现场

供应链管理：负责产品供应链的管理和协调，包括生产、配送、仓库等方面的协调和配合。

结束语

以上就是本次猫粮广告策划方案的实施细节和具体策略。通过我们的实施，相信可以帮助品牌树立诚信品质的形象，增加销售量和市场份额。