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产品推广策略与实践案例分析

TOC\o1-2\h\u12377第1章产品推广策略概述 5

178201.1产品推广的重要性 5

163811.2产品推广的基本原则 5

137071.2.1目标市场原则 5

115881.2.2差异化原则 6

270381.2.3整合营销原则 6

10071.2.4诚信原则 6

227991.3产品推广策略的类型与选择 6

304371.3.1广告推广策略 6

269941.3.2网络营销推广策略 6

6501.3.3促销推广策略 6

97851.3.4公关推广策略 6

273261.3.5口碑推广策略 6

22820第2章市场分析与目标定位 7

148452.1市场环境分析 7

131892.2竞品分析 7

210322.3目标市场与消费者定位 7

302642.4市场定位与差异化策略 7

25867第3章产品策划与包装设计 7

140133.1产品策划的基本要素 7

65523.1.1市场调研 8

45773.1.2产品定位 8

31793.1.3确定产品组合 8

247793.1.4制定产品策略 8

33603.2产品卖点提炼 8

275083.2.1独特卖点 8

182873.2.2消费者需求 8

112123.2.3简洁明了 8

159293.3产品包装设计策略 8

38673.3.1符合品牌形象 8

286453.3.2突出产品特点 9

203253.3.3易于识别与传播 9

303993.4品牌形象塑造 9

32783.4.1传递品牌故事 9

197713.4.2塑造品牌个性 9

203143.4.3营造品牌氛围 9

23869第4章价格策略 9

70394.1价格制定的基本原则 9

314624.1.1科学合理性原则 9

226204.1.2预期利润原则 9

118834.1.3市场竞争原则 9

318934.2价格策略类型 10

35874.2.1成本导向定价策略 10

243554.2.2需求导向定价策略 10

122774.2.3竞争导向定价策略 10

132124.3心理定价策略 10

159354.3.1奇数定价策略 10

137574.3.2尾数定价策略 10

165104.3.3比较定价策略 10

261714.4价格调整策略 10

56214.4.1促销定价策略 10

28544.4.2区域定价策略 10

104694.4.3产品生命周期定价策略 10

30822第5章渠道策略 11

280555.1渠道选择与拓展 11

23285.1.1渠道类型分析 11

48075.1.2渠道拓展策略 11

145485.2线上线下渠道整合 11

139035.2.1线上线下渠道特点分析 11

10605.2.2整合策略与实践案例 11

185015.3渠道管理策略 11

127245.3.1渠道关系管理 11

225025.3.2渠道冲突与协调 11

291865.3.3渠道绩效评估 11

84555.4渠道促销策略 11

290845.4.1渠道促销手段 12

97005.4.2渠道促销策划与实施 12

66945.4.3渠道促销案例分析 12

16512第6章广告与宣传策略 12

247706.1广告策略类型 12

122816.1.1电视广告策略 12

134596.1.2报纸与杂志广告策略 12

24206.1.3户外广告策略 12

303186.1.4广播广告策略 12

290836.2媒体选择与投放策略 12

273806.2.1媒体选择原则 12

273206.2.2投放策略 13

252636.2.3媒体组合策略 13

94576.3网络广告策略 13

286496.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告策略 13

269386.3.2社交媒体广告策略 13

786.3.3网络视频广告策略 13

156006.4口碑营销与病毒式传播 13

83516.4.1口碑营销策略 13

28816.4.2病毒式传播