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旅游宣传推广调研方案

背景

旅游业是我国经济发展的重要支柱产业之一。近年来，我国不断加大对旅游业的支持力度，各地纷纷推出了以旅游为主导的发展战略。同时，随着互联网的普及和发展，旅游行业也进入了数字化时代，互联网上的各种旅游信息和产品呈现爆发式增长。然而，随着旅游市场的不断扩大，市场竞争也越来越激烈，如何有效推广旅游产品，提升旅游品牌知名度，成为旅游产业链上必须解决的问题。

因此，通过针对旅游行业的调研，了解目前旅游推广存在的问题和瓶颈，提出相应的解决方案，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

调研目的

本次调研旨在了解目前旅游行业的市场推广情况，包括推广对象、推广渠道和推广方式等方面，以及分析存在的问题和发展趋势，提出相应解决方案，为旅游行业的进一步发展提供参考依据。

调研内容

1.调研对象

调研对象主要是各地旅游行业相关企业，包括旅行社、景区、酒店、餐厅等。选取调研对象时，应综合考虑地域分布、企业类型、规模大小等因素，尽可能覆盖不同的旅游产业链环节。

2.调研方法

（1）问卷调查

通过在线、离线等方式向目标企业发送问卷进行调查，收集各企业的旅游推广情况，包括推广对象、渠道、方式、投入等方面的信息，并针对目前的推广瓶颈、问题等进行询问。

（2）实地访谈

通过对某些企业的实地访谈，对问卷调查中收集到的信息进行补充和深入了解。实地访谈中应了解企业的推广策略、目标、效果等情况。

3.调研内容

（1）市场调查

调查目前旅游市场的状况，包括目标人群、热门目的地、消费水平等情况。

（2）品牌推广

调查目前各旅游企业的品牌推广情况，包括营销渠道、媒体曝光度、推广模式等。

（3）网络营销

调查目前互联网上的旅游信息和产品呈现情况，包括各大旅游网站和社交媒体平台的影响力、用户画像、营销方式等。

（4）目标市场

调查目前旅游市场的主要消费群体、旅游习惯、消费心理等情况，为企业制定针对性的推广策略提供参考。

调研成果及分析

通过以上调研，收集整理各企业的旅游推广数据，分析市场状况和发展趋势，结合实地访谈以及市场调查等方式，形成调研报告。

在调研报告中，针对目前旅游推广存在的问题和瓶颈提出合理有效的解决方案，如：

（1）全面拓展渠道

针对目前旅游推广主要集中在传统媒体和旅游网站等渠道的问题，提出全面拓展推广渠道，包括社交媒体、短视频平台等。

（2）提高数字化水平

随着互联网的发展，数字化时代已经到来，企业应该加强数字化建设，提高企业在互联网上的影响力和品牌知名度。

结论

通过本次旅游宣传推广调研，我们可以了解到旅游行业目前面临的问题、市场状况和发展趋势。随着市场的不断扩大和竞争的加剧，如何做好旅游宣传推广，成为企业保持竞争力的关键。因此，企业应当制定相应的市场营销策略，加强数字化建设，并全面拓展营销渠道，以满足市场和消费者的需求。