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案例分析报告范文—抖音

该软件抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，月上

线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以于2022年9通过

这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。基于对从

“让崇拜从这里开始”改为“记品牌定位的变化，抖音将logan“美抖

音开始着手“DOU”计划、录美好生活”，随着新口号的诞生，扩展

产品线的同时，好挑战”计划和社会责任计划，在丰富内容类型、抖音的

用户女性比男性更多，立志将“美好感”和正能量传递给用户。对于爱美

的女性来说，美颜功能、表情道具、面部萌化都能让其找到自信，也不排

除目前抖音的内容和功能设置更适合女性用户。二、模式分析经营模式分

析（一）年9月上线的，但是真正进入大众视野是在2022抖音是在月份

左右，随之就是一发不可收拾的爆红。爆红不是32022年件偶然的事，也

该说是必然的。卧薪尝胆。抖音上线后没有急于做市场推广，这期间培养

抖音忠实的用户，让用户去传播产品，并且根据用户的反馈去不断更新迭

代产品。去了解用户最真实的需求，从抖音的每次迭代记录中可以看到，

每一次的迭代都会感谢提出改进意见的用户，让用户．

有参与感，有主人翁的意识。万粉丝的年一举成名。20223月，

岳云鹏先后两次在有1471

和必主与其合作。从牵手联想开始，到与天猫、MICHAELKORS

胜客等知名品牌合作，合作的这些中视频有二个明显的亮点。个符合

移动端单手操作的使用习惯。竖屏显示。（2）.1（）性化的创意视频，

魔性的转场，慢动作、反复、抖动等特效使抖音视频看起来十分炫酷，再

加上触动人心的背景音乐，用户情不自禁就会被这种旋律所吸引，从而进

而点赞、评论等互动，抖音背靠今日头条，有强）SEO有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（，

a精耕细作。．

c，后还有作品排名。满足了用户的好奇心、自我表现等多种需求。

游戏，优秀的教学视频，不断更新的视频模板、H5还有新颖的及

抖音小助手，从各个方面来降低用户的操作成本。盈利模式分析（二）

开+App1、广告变现，抖音采用广告变现的方式，即信息流广告屏广告，

也就是我们常说的软广和硬广。据了解，在抖音首页推荐中，平均浏览每

十五个视频左右，会出现一个广告短视频。目多元，如果按前抖音的信息

流广告费用大概是每千人成本是200万元左右。万人

次算，那就是每天照一条浏览量10020、直播打赏抽成，据了解，目

前，抖音直播的抖币和人民币的兑2抖币，仙女棒为9换比例为7:1，而

抖音直播礼物中，棒棒糖为为199抖币boom19抖币，（三）商

业模式分析电商、主要集中于广告、商业模式一直都比较单一，在短

频领域，

等形式；而且很多问题还处于待解的直播打赏、平台抽成、MCN

状态是短视频。抖音的启动页面就是一个广告，这种广告模式大投入

原APP抖音在广告上还做了一些创新，都采用。此外，部分生态品牌视频

广告，从市场上的反应来看是比较成功的。通过个性化推荐，让广告成为

用户感兴趣的内容，将广告与抖音产品特与网红合作抽成，性充分融合。

未来，抖音可能会帮助网红变现，这对双方都是好事。分析结论与建议三、

抖音要做的就是对平台的管理，我想这会是

抖音未来的出路，而不是依靠抖音发出热门挑战、热门音乐来刺激用

户的活跃。今日今三个短视频产品，火山、西瓜、抖音头条下有尠尠

日头条要想在短视频上有更好的市场，重点培养一个产品，用超过产

品本身理论需求的资源去推动产品的发展，我相信效果会更好。在商业模

式上，抖音也在创新，比如抖音全屏原生态视频广告，后续相信抖音会做

出更多的创新。建议的话要优化个性化推荐，仅仅是因为看了两次同类型

的视频就一直推荐这种类型的，刷了很多视频都是同类型的难免太单一而

失去兴趣，这样的话要做好个性化推荐与差异化内容相结合，让内容更加

精彩。而且要保护用户作品版权，尊重用户的创意才能激发更多优秀的作

品。要对用户上传的作品进行把关。拒绝不健康的作品上传，出具关于封

号的说明，让用户对视频内容界限有清晰的认识。更要加强

监管，构建和谐社区，创建出一个符合社会主义核心价值观的优秀

app。