短视频传播用户的个体叙事与媒介赋权.pdfVIP

基金课题

短视频传播：用户的个体叙事与媒介赋权

陈琦

西安体育学院陕西西安710068）

（，

摘要：短视频迅猛发展，新的传播模式和特色推动用户的积极自我表达，并形成新的线上社

群和群体认同，产生媒介赋权，并进行影像建构。

关键词：短视频；个体叙事；媒介赋权

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）01-0012-02

一、短视频飞速发展视频开始成为一种表达方式，PUGC和UGC带有

国内短视频自2004年开始发展，经历了剪辑长个性特色的呈现角度以及用户通过移动平台与赛

视频和国外视频的萌芽期，国内短视频分发平台逐场运动员实时互动，一些充满个人态度、情感的信

渐成熟的过程，2016年开始爆发式增长，微博、腾息和话题以极高的流动性在网络空间实现集聚和

讯、今日头条等涉足短视频，梨视频、快手等聚合内扩散，建构其他网民感同身受的语境。2019年短视

容的短视频平台也脱颖而出，发展迅猛。中国互联频用户调查数据显示，“短视频用户正在向中青年

网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互人群、三四五线城市渗透，从年龄分布上看，24岁以

联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，下人群占比为28.5%，25～35岁用户人群超过半数，

我国网民规模为9.4亿，农村地区互联网普及率为近半数用户喜欢10分钟以内的视频，82.8%的用户

［2］

52.3%，网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，参与过互动分享”。

［1］最后，传播内容的碎片化和娱乐化。短视频作

占网民整体的94.5%。从内容生产的角度来分析，

短视频发布者大致可分为PGC（专业机构）、UGC为一种数字化技术下的表达工具和方式，截取最精

（普通用户）和PUGC（专业用户），在不同的平台彩、有趣片段，并形成新的话题热点和传播语境，强

上传分发内容，特别是一批优质UGC内容制作者调实时交流与碎片化，进而覆盖到更多的用户，特

崛起，带来传播内容更个性化、更快的反应能力、多别是大量女性用户追捧这种表达模式。另外，调查

元的视角，如梨视频每日选取的优质PGC内容与用显示，年轻人群体为主的用户使用互联网的首要诉

户上传的UGC内容分发在各板块，以及大量承载求是休闲娱乐，短视频传播中娱乐化倾向渗透在内

UGC内容的抖音和快手，这些都极大改变了传媒生容、镜头剪辑等各方面，幽默搞笑等是高关注内容，

态和传播模式。并充分利用新媒体的交互传播特点进行参与性很

二、短视频飞速发展的现实语境强的传播。

首先，技术革新推动传播模式变革。飞速发展因此，短视频爆发式增长，一方面源于技术推

的数字化传媒技术使传播渠道开放，应用更便捷，动激发了用户的个性呈现和表达欲，另一方面是其

除了接收多元化的信息外，用户参与信息生产、发内容有效填补了用户的碎片化时间和即时消费需

布的主体性充分体现。用户能够凭自己的喜好来制求，集社交化、影像化、碎片化、个性化等特色于一

作视频，这给个体提供了一个新颖的表达平台，也身的短视频成为重构内容生产方式和传播格局的

成为用户彼此沟通的一种方式。而