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经典商业故事营销方案

商业故事是一种生动的营销手段，可以让消费者对产品或品牌产生共鸣和情感认同，从而提高销售额。本文将介绍几个经典商业故事营销方案，希望能够帮助营销人员更好地运用商业故事进行营销。

故事一：PG的ThankYou,Mom

PG是一家全球性的制造商，旗下拥有多个家庭日用品品牌。在2012年伦敦奥运会期间，PG推出了一则名为“ThankYou,Mom”的广告，展现了奥运会运动员和他们的母亲在比赛前一起准备、鼓励和支持的场景。广告表现得非常温馨感人，营造了一种家庭关爱和保护的情感氛围，同时将PG的多个品牌产品融入到广告中，如奥妙洗衣液、宝洁洗发水等，从而达到了品牌营销和情感营销相结合的效果。

这个广告一经推出，就广受好评并成为经典的商业营销案例。它利用了奥运会这个全球性大事件，通过运用故事的手法，讲述了一个温馨的母爱故事，营造了一种家庭关爱和品牌关爱的情感氛围，提高了PG多个品牌的知名度和销售额。

故事二：U.S.TravelAssociation的Project:TimeOff

美国旅游协会于2014年推出了一个名为“Project:TimeOff”的活动，旨在推广美国人的休假文化，鼓励他们放下工作繁忙，积极参与休闲旅游。通过一系列的营销手段，如社交媒体、宣传画册、短片等，该活动向公众传达了“休假不仅是一种奖励，更是加强工作效率、提升人生幸福感的一种方式”的信息。

其中最为成功的故事片段是一支名为“TheStoryofKole”的短片，讲述了一位在工作中极度劳累的大学教授Kole，因为一次旅游经历彻底改变了他对人生和工作的看法，意识到“不仅要为工作而活，更要为生活而工作”。该短片在社交媒体上广泛传播，受到了亿万观众的点赞和分享，成为了一则具有影响力的商业故事案例。

这个营销活动的成功，主要基于以下两个因素：一是对于休闲旅游这一概念进行了大力推广和“洗脑”，使得更多的人开始意识到休假出游的重要性；二是运用短片这种经典的营销手段，通过故事的叙述，让人们对于休假理念的认知产生了一定的变革和升级。

故事三：Budweiser的Whassup

Budweiser是一家世界著名啤酒制造商，旗下产品销往全球多个国家和地区。在1999年，他们推出了一则名为“Whassup”的广告，展现了几个年轻人在电话里互相问候“what’sup”（最后变成了“whassup”）的场景，配以搞笑的表情和手势，营造了一种轻松愉悦的氛围。

这则广告之所以成为经典，是因为它利用了流行文化中的元素，如语言、音乐和搞笑表情等，将品牌形象和年轻消费者的需求相结合，形成了品牌营销和文化营销的一种新模式。此外，该广告还因为原汁原味的表现方式和搞笑幽默的呈现，成为了一段历久不衰的经典商业故事。

总结

以上介绍了三个经典商业故事营销方案，它们各有所长，但都表现了商业故事在营销中的独特价值和广泛适用性。无论是体现品牌形象、激发消费需求，还是强调品牌文化和社会责任，商业故事都可以为品牌营销提供帮助。我们在具体实践时，需要想象力、创造力和表达力的共同作用，才能够打造出经典而有力的商业故事，实现品牌营销的成功之路。