《市场营销》章节习题试卷一 及参考答案.pdf

《市场营销》试卷一

班级姓名学号

一二三四五六

得

总分记分人

分

一、选择题（可单选，也可多选，每小题2阅卷人得分

分，共20分，其中多选题选错、选漏不得分）

1.市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足他们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

2.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A．卖方B．买方C．产品D．中间商

3．选出产品观念的代表性口号。（）。

A.推销重于生产B.顾客是企业的主人C.顾客利益高于一切D.酒好不怕巷子深

4．消费品市场的主要特点是（）。

A．人数众多B．差异性大C．购买数量少D．购买次数少

5．向购买者提供基本效用或利益的产品层属于（）。

A.有形产品B.心理产品C.核心产品D.附加产品

6.企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是（）策略。

A.个别品牌B.统一品牌C.品牌化策略D.品牌所有权策略

7.产品市场生命周期投入期的（）策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广

告宣传来迅速扩大销售。

A.高价高促销B.高价低促销C.低价高促销D.低价低促销

8、促销工作的实质是（）。

A．寻找顾客B．出售商品C．沟通信息D．建立良好关系

9、构成营销市场的大小的因素是（）。

A．人口B产品C购买力D购买动机

10、没有中间商介入的分销渠道，称做（）。

A．直接分销渠道B.间接分销渠道

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C.一级分销渠道D.零级分销渠道

二、判断题（每个1分，共20分。阅卷人得分

正确的打“√”，错误的打“×”。）

（）1.市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。

（）2.在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是自我实现。

（）3.家庭对每一个成员的消费行为影响至关重要。

（）4.企业资源有限时，可选用差异目标市场营销策略。

（）5.市场营销就是推销加广告。

（）6.生产观念、推销观念、市场营销观念不可能同一阶段同时存在。

（）7.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的

营销策略，这就是集中性市场策略。

（）8.宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，这属于

多品牌决策。

（）9.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运

输包装。

（）10.商标专用权受严格的国别限制，一经申请即