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建?合肥分?微信公众号粉丝营销活动WeChatofficialaccountofHefeibranchofCCB
策划沟通案
马郢计划篇
围绕马郢计划概念及产品内容，洞悉用户群体内心感受，以创新形式手段，带动用户增长
马郢计划
助学计划
助农计划
助村计划
“马郢计划”是一项以扶贫为主要任务的志愿服务计划，由助学计划、助农计划和助村计划3个子计划共同组成，旨在
“马郢计划”是一项以扶贫为主要任务的志愿服务计划，由助学计划、助农计划和助村计划3个子计划共同组成，旨在架设一座连接城市与乡村的桥梁，打通城市与乡村的连接障碍，让马郢村民能够在资源交换中获得实实在在的收益。
建?合肥分?如何与马郢计划进?结合，并能够带动平台?户粉丝的增加？
必须给?户?个理由。
?群分析
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前往马郢的人群：
旅行社旅游团
旅行社旅游团
家庭亲子自驾游
邻近村庄及外来学习者
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?户?为路径
出发前目的地
出发前目的地旅程结束
准备阶段
旅游攻略
游玩阶段游玩返程
游玩路线、餐饮、住宿特产、旅行日记
时间周期阶段属性用户行为
现实
现实阻?
?的地旅??多数属于?次性消费，如何撬动?户?次前往？
需要给“用户动机”增设一个情感寄托，并同时搭建一个平台，一个促使用户再次前往的平台。
建行合肥分行更多充当的是
建行合肥分行更多充当的是一位链接者的角色，链接用户和马郢，只有给用户创造价值才会有用户粘性，而这些价值的体现就是包含在用户的行为路径里，也就是用户所关心的吃喝住行等方方面面。
roadmap
建行合肥分行粉丝营销策划
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旅程结束出发前目的地
旅程结束
准备阶段旅游攻略
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游玩返程
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先领钱后买物
先领钱后买物马郢特产嘉年华
营销策划
目的地攻略
以梦为马，我的马郢日记翻书越岭1001本计划
以梦为马，我的马郢日记
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目的地旅游线路策划/线下物料铺设
目的地旅游线路策划/线下物料铺设
营销
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?的地攻略稿件
在建行合肥分行微.金融菜单栏开设#马郢计划#栏目，主打马郢攻略内容，涵盖目的地环境介绍、
交通通行指南、游玩线路推荐、住宿名宿推荐、周边景点等，通过不同篇幅进行细致描述。
每篇自媒体攻略稿件头部均安排信用卡立减金政策，精准投放。
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信?卡申请
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财富推荐
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乡村振兴
?郢计划
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翻书越岭1001本计划
给用户前往马郢的一个理由，一个情感寄托，一个平台。
延展马郢计划中的“助学计划”，旨在帮助马郢村更多的贫困留守儿童，由建行合肥分行公号发起“翻书越岭计划”，利用安徽生活网媒介属性，号召更多的合肥市民向马郢捐赠课外学习读物，同时打造一种社会风潮，去马郢就要带着一本书。
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翻书越岭1001本计划
给用户前往马郢的一个理由，一个情感寄托，一个平台。
线上搭建“翻书越岭1001本计划”专题H5，向马郢捐赠1001本书籍，用户关注公众号后即可上传捐赠的书籍名称及数量，捐赠书籍显示贡献能量，专题同时还具备自媒体海报分享功能，在朋友圈形成社交效应，从而邀请更多的人群参加。
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?用户上传书籍后，即可在线抽奖，在奖品概率上更多设置建行信用卡立减金政策。
?成功参与后由安徽生活网工作人员统一联系，将书籍寄送到安徽生活网。
?安徽生活网不定期举行线下捐赠仪式，邀请捐赠的网友线下参与活动，一起分享读书心得，2.0版本时则可以整合各界社会资源对马郢进行助学，助村，助农活动。
*用户产生的快递费用，可联合第三方快递品牌进行资源合作。
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目的地旅游线路策划/线下物料铺设
联合马郢基地，根据现有资源以及活动路线，设计村落打卡地图、攻略手册等，联合当地游玩接待商向前来游玩的游客进行免费发放。
在村落打卡地图中，整合马郢基地商户信息，
在村落打卡地
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