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社交网络营销中旅游者参与意愿研究—游戏化设计的调节作用

摘要

社交网络已经成为重要的营销渠道之一。但是，目前主流社交网络平台内容同质化现象严重，与用户的互动性差，使得用户参与意愿不高。让人们通过旅游获得良好旅游体验，能够促进旅游服务朝着更为积极、稳定、健康的发展方向持续发展。而事实上，旅游服务的重点，不能够仅关注于简单寻常的需求，也需要着重强调为用户所带来的在参与感上面的别具一格的体验。风格迥异且同时具备兴会的体验，既可以丰富用户在精神方面上的需要，也可以促使此项产品在激烈的市场竞争当中成为“常胜将军”。

当前情形下，旅游市场中的人群与此前相比，已然表现出了截然不同的体验需求。而为