大学女生化妆品市场研究调查分析报告.ppt

大学女生化妆品市场调查分析报告117043A南409陈前轩、朱龙岗、严小伟周红浪、王豆豆、徐乃康一、摘要：

?校园作为一个特殊的社会群体，有着独特的文化氛围，校内社会更具有单纯性、有规律性和可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于大学女生化妆品市场的调查来揭开这个特殊消费群体的神秘面纱。二、引言：

全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造了一种独特的文化氛围。这类群体在现时有着巨大的消费潜力，但学生市场因为其独特性，她们向往开放、自由、洒脱……学生市场有着怎样的特征？带着这些问题，我们在江宁大学城四所高校（南京交院、江苏海院、晓庄学院和中国药科大学）内进行了一次有针对性的市场调查，我们共发放问卷400份，中有效问卷363份。大学女生化妆品消费状况问卷表

??发布日期：2012年12月1日结束日期：无?题目数：二十一.您属于江宁大学城那一所高校（??）A交院B海院C晓庄D药大

二.您所在的年级是（????）A大一B大二C大三D大四E其他三.他您的家庭所在地是（??）A城市??B乡镇??C农村?

四.您每月的生活费是（??）A400元以下B400—600元C600—1000元以下D1000—1200元以下E1200以上五.您若要购买化妆品，一般在什么地方购买（??）

A品牌专卖店B百货C商场和超市D网上购买E其他

六.您希望实用、美观、靓丽的化妆品的价格大概为多少？您才会接受(?)A100以下B100-200C200-500D500以上七.您认为化妆的最主要目的是（）A护肤健康B时尚美丽C自信D提升就业竞争压力E礼貌F其他八.你希望面部化妆品具备那些功能（??）

A保湿B美白C去痘D去癍E光滑

九.您认为下列那些护肤产品是必备的（??????????????????????????????????）

A保湿霜B防晒霜C洗面奶D面膜E粉底F唇膏G美白H眼霜I祛痘J洗发液K护发素L嗜喱水M护手霜?N指甲油O彩妆P香水Q其他

十.您现在用的化妆品的品牌是：_____________________________十一.您为什么会选择该品牌的产品？()A质量好B购买方便C价格便宜D经人介绍E营业员推荐F其他十二.下列那些选项会促使您选购一款化妆品（?????）

A品牌的知名度B觉得适合自己C业员的介绍D朋友的介绍E店员服务态度好F促销活动G任何环境下都改变不了我对它的态度十三.您认为当前化妆品市场存在的最主要问题有那些：（????）

A产品效果不好B价格虚高C仿冒伪劣D售后服务E虚假宣传F其他十四.您希望厂家提供那些售后服务（??????）

A产品回馈B美容讲座C.信件回访D.美容（本产品）E.答谢会F促销活动G其它十五.您选购化妆品时，首先想要知道的信息是：（???）

A.产品功效B.是否安全C.价格D.进口还是国产E.其他

十六.您是如何看待名人代言的美容化妆品广告的？（???）

A.可信B.多数可信3C.半信半疑D.多数不可信E.不可信

十七.您是否会因一时冲动而购买某种化妆品（）A经常会B有时会C不会?

十八.你会不会为了一套你想要的化妆品而省吃俭用(?)A会B可能会C不会十九.您喜欢什么品牌的化妆产品____________________。它什么功效吸引你的：_________________二十.谈谈您对化妆品作用的理解：————————————————————————我们采取随机分层抽样，对大一、大二、大三女同学进行随机抽样调查。这是我们的问卷分布情况：高校名称南京交通职业技术学院江苏海事职业技术学院南京晓庄学院中国药科大学问卷数量888210093根据这些问卷，我们对调查结果做了如下分析：一、消费能力二、消费趋向三、消费目的四、购买心理五、购买行为六、品牌建设（一）消费能力

1、大学城女生的每月生活费水平：我们在问卷调