产品创新与市场定位策略指导.docVIP

产品创新与市场定位策略指导

TOC\o1-2\h\u30798第1章产品创新概述 4

101281.1创新理念与产品发展 4

141841.1.1创新理念的含义与特点 4

59461.1.2产品发展中的创新需求 4

207721.2产品创新类型与过程 4

166341.2.1产品创新类型 4

234681.2.2产品创新过程 5

174501.3产品创新战略规划 5

152041.3.1明确创新目标 5

297671.3.2确定创新路径 5

71271.3.3创新资源配置 5

257761.3.4创新风险管理 5

26874第2章市场定位理论 5

100592.1市场定位的重要性 6

50562.2市场定位策略类型 6

320892.3市场定位的实施与评估 6

1041第3章市场需求分析 7

297103.1市场细分与目标市场选择 7

275473.1.1市场细分标准 7

293373.1.2目标市场选择 7

20783.2消费者需求挖掘 7

117163.2.1需求调研方法 7

64303.2.2需求分析 8

218543.3市场趋势分析 8

112973.3.1技术发展趋势 8

127993.3.2政策法规影响 8

153313.3.3社会文化变迁 8

24043第4章竞争对手分析 8

169364.1竞争环境分析 8

230764.1.1市场竞争格局 8

64144.1.2竞争对手概述 9

22764.1.3竞争对手的市场表现 9

123084.2竞争对手策略分析 9

84754.2.1产品策略 9

312794.2.2价格策略 9

27254.2.3渠道策略 9

260154.2.4营销策略 9

208114.3竞争优势构建 9

295464.3.1技术创新 9

32884.3.2品牌建设 9

295984.3.3优化渠道布局 9

201664.3.4提升服务质量 9

217174.3.5人才培养与激励 10

272074.3.6合作与联盟 10

10372第5章产品设计与创新 10

209285.1产品设计理念与方法 10

192335.1.1设计理念 10

237905.1.2设计方法 10

220565.2产品创新路径与策略 10

95425.2.1创新路径 10

295655.2.2创新策略 10

210775.3产品原型与迭代 11

94165.3.1产品原型 11

159175.3.2产品迭代 11

26295第6章品牌策略与定位 11

230696.1品牌定位原则与方法 11

59656.1.1品牌定位原则 11

159446.1.2品牌定位方法 11

326766.2品牌传播策略 12

253046.2.1品牌传播目标 12

94246.2.2品牌传播渠道 12

143026.2.3品牌传播内容 12

247716.3品牌价值塑造 12

146226.3.1价值主张 12

29106.3.2品牌形象 12

177546.3.3品牌体验 12

320296.3.4品牌口碑 12

31965第7章价格策略与定位 12

163767.1价格策略类型与选择 13

187577.1.1成本加成定价策略 13

103517.1.2竞争导向定价策略 13

2407.1.3价值定价策略 13

81587.1.4渗透定价策略 13

272507.2价格弹性与竞争分析 13

293237.2.1价格弹性分析 13

186757.2.2竞争对手价格分析 13

181907.3价格调整与优化 14

83127.3.1价格调整时机 14

209887.3.2价格调整方法 14

64867.3.3价格优化策略 14

12295第8章渠道策略与定位 14

257018.1渠道类型与选择 14

250658.1.1直销渠道 14

198898.1.2分销渠道 15

2108.1.3混合渠道 15

229618.2渠道布局与优化 15

141408.