2023年4月自考专业课考试：新闻事业管理历年原题精选含解析.doc

2023年4月自考专业课考试：新闻事业管理历年原题精选

一、单项选择题

1、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。

A．市场差别情况

B．客户发布情况

C．上市难易程度

D．文化认同程度

2、编辑选稿的主要依据是______。

A．行业惯例

B．新闻价值

C．媒体定位

D．社会规范

3、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力

B．公信力

C．社会凝聚力

D．及时报道能力

4、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。

A．薪酬福利

B．人力资源规划

C．培训和开发

D．绩效管理

5、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。

A．组织体系Ⅰ

B．组织体系Ⅱ

C．组织体系Ⅲ

D．组织体系Ⅳ

6、数字出版的第一步是______。

A．形式数字化

B．内容数字化

C．技术数字化

D．渠道数字化

7、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。

A．悬浮广告

B．旗帜广告

C．富媒体广告

D．插播式广告

8、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。

A．人民网

B．东方明珠

C．新浪网

D．歌华有线

9、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。

A．新闻媒体的非主营业务上市

B．媒体主营业务分拆上市

C．新闻网站上市融资

D．媒体境外上市融资

10、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。

A．2A公司

B．3A公司

C．4A公司

D．5A公司

11、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。

A．一级渠道

B．二级渠道

C．三级渠道

D．四级渠道

12、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。

A．2000年

B．2003年

C．2004年

D．2010年

13、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。

A．信息流

B．审批

C．现金流

D．核算

14、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。

A．广告审查

B．人员审查

C．价格审查

D．刊出审查

15、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。

A．三个月

B．半年

C．九个月

D．一年

16、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸

B．广播

C．电视

D．互联网

17、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．千人成本

B．制作成本

C．销售成本

D．人员成本

18、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率

B．报刊阅读率

C．报刊发行量

D．受众结构

19、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营

B．合作经营

C．个体经营

D．分类经营

20、新闻产品质量的实质性管理手段是______。

A．媒体定位

B．版面设计

C．内容把关

D．媒体战略

21、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。

A．编采合一

B．制播分离

C．制播合一

D．编采分离

22、新闻媒体人员内部招募的优点是______。

A．招募成本低

B．选择余地大

C．引进新思想

D．宣传企业形象

23、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行

B．图书连锁经营

C．电子出版物发行

D．电视台经营

24、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。

A．30%

B．50%

C．70%

D．90%

25、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。

A．直线制

B．矩阵制

C．事业部制

D．直线职能制

二、多项选择题

26、影响媒体渠道选择的因素包括______。

A．受众

B．时效

C．成本

D．准入

E．竞争

27、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。

A．直接渠道

B．间接渠道

C．纵向渠道

D．横向渠道

E．立体渠道

28、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。

A．收视收听率

B．广告播放次数

C．收视覆盖率

D．市场人数基数

E．毛评点

29、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析

B．战略目标

C．明确方向

D．战略方针

E．战略措施

30、我国社会保险主要包括______。

A．住房保险

B．工伤保险

C．生育保险

D．基本医疗保险

E．基本养老保险

三、名词解释题

31、“政治家办报”

32、集体福利

33、IPO

34、品牌差异点

35、连环替换分析法

四、简答题

36、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?

37、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?

38、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?

39、长期以来制