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nike竞争策略分析
目录
一、内容综述................................................3
1.1研究背景与意义.......................................4
1.2研究方法与数据来源...................................5
二、Nike公司概况............................................6
2.1Nike公司历史与发展...................................7
2.2Nike公司业务范围.....................................8
2.3Nike公司市场地位....................................10
三、Nike竞争策略分析.......................................11
3.1产品策略............................................12
3.1.1产品设计........................................14
3.1.2产品质量........................................15
3.1.3产品创新........................................16
3.2市场策略............................................17
3.2.1市场定位........................................18
3.2.2市场细分........................................19
3.2.3市场拓展........................................21
3.3营销策略............................................22
3.3.1品牌传播........................................23
3.3.2广告投放........................................25
3.3.3销售渠道........................................26
3.4供应链策略..........................................27
3.4.1供应商管理......................................28
3.4.2生产效率........................................29
3.4.3物流配送........................................30
3.5技术策略............................................31
3.5.1技术创新........................................33
3.5.2信息技术应用....................................34
3.5.3人才培训........................................35
四、Nike竞争策略优劣势分析.................................36
4.1优势分析............................................38
4.1.1品牌优势........................................39
4.1.2市场优势........................................41
4.1.3技术优势........................................42
4.2劣势分析............................................44
4.2.1成本压力........................................45
4.2.2市场竞争.......
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