新媒体写作创意思维一.pptx

新媒体写作创意思维（一）

CONTENTS

新媒体写作创意思维

文案需要有创意的发散性思考，也需要有逻辑、有条理的输出呈现

重点阐述写作创意思维

新媒体工作者应具备理性创意、情感创意、审美创意、趣味创意及互动创意五种基本的创意思维

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在创意思考时，运用的思维是发散型，但将文案表现出来时，则需要有逻辑、有条理，让目标人群更容易看懂

文案通过说明或者证明的方式传达作者的观点

即告知用户产品或服务的基本信息，如新款手机的软硬件参数

在说明的基础上，进一步摆事实、讲道理，通过科学道理、案例、数据等证明真实性和可靠性，即通过说明提出一个观点，之后去证明这个观点，如先说明新款手机的摄像能力突出，随后通过实拍进行证明

理性创意应包含明确的主张，且这种主张应该是独特的，竞争对手未曾提出的。对比、数据证明、借用科学道理或名人之言是理性服人的三种基本方法

2

启动情感，通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意、打动人心的作用

情感、情绪更容易直达人的内心并引起强烈的记忆感受

情感真挚的文案能够启动用户内心深处的记忆，让用户觉得文案背后的企业、品牌等有情有义

民族情、爱国情、亲情、爱情、友情、乡情等是人们拥有的基本情感，文案要善于结合节日或者事件表达这些情感，做到情感真挚，避免虚情假意

如品牌风格为欢乐，则应尽量避免运用悲伤、恐惧的情绪

如品牌风格为欢乐，则应尽量避免运用悲伤、恐惧的情绪

即使有一些医药产品运用了“恐惧营销”，也应该尽量避免运用负面词汇，以防带来负面效果，如补血的广告会用更大的篇幅去描述气血充足后精神饱满的生活和喜悦的状态

THANKS

感谢您的静心聆听！