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文化产业

从腾讯动漫的动画实践看国产动画产业发展趋势

胡耘枫

（，…南京210000）

南京景洲动漫设计有限公司江苏

摘要：腾讯动漫于2013年正式涉足动画产业，虽涉足刊播平台延伸到海外

时间较晚，但由于丰富的资源，其迅速成长，最终成为动画之前的动画播放载体以电视台为主，从而其不用考虑

产业的领跑者。由于其足以成为动画行业的代表，从而人市场推广，只需与电视台做好交涉即可。而现在的动画播

们可以通过研究腾讯动漫的方式，去窥探国产动画产业的放载体开始倾向于互联网，从而其必须考虑市场推广。不

发展现状和趋势。本文从国产动画的多元化内容题材入然其持有的动画将被淹没在大量信息当中，或者被其他动

手，探究了国产动画的视听质量、国产动画的市场推广的相画取而代之。从而腾讯动漫在市场推广这一方面可谓是

关内容以及观众对国产动画的印象变化等发展趋势。“大费心思”。比如说，其采用了举办网络动画首映礼、举办

关键词：动画产业；腾讯动漫；动画实践；国产动画公益活动、举办看片会等市场推广活动。在一系列市场推

广活动的影响下，致使许多国产动画开始刊播到国外电视

0引言台，其在一定程度上表明了外国人对国产动画的认可。在

腾讯动漫于2012年正式成立，其起初主要是负责“为国产动画的逐步发展下，最终致使中外合作频度增加。

喜好漫画的用户提供国产漫画”。2013年，腾讯动漫开始涉4国产动画产业的发展趋势——观众的固有思想有

足动画行业，先是推出了动画《尸兄》，之后又陆续推出了所改观，且逐渐接受付费形式

一系列动画作品。其虽然涉足动画行业较晚，但其凭借多谈起国产动画，人们通常下意识的反应就是“怀念”，

方面实力，最终成为该行业的领跑者。以漫域的大数据为也有人下意识地认为“太幼稚”“比不上国外”“剧情和配

例，在众多主流网络平台中，共有7部网络播放量破亿的动音太差”。在这些固有思想的影响下，人们完全忽视了国产

画作品，其中有3部都是腾讯动漫中的动画作品，由此可知动画的努力。但是近年来出现了许多优秀作品，使人们对

腾讯动漫是当之无愧的行业领跑者。想要探究我国动画产动画的印象有了新的改观。比如，在《大鱼海棠》《秦时明

业的发展趋势，需要从腾讯动漫的动画实践入手。月》等优秀动画的影响下，人们慢慢消除了“幼稚”“太差”

1国产动画产业的发展趋势——动画题材趋于多元等固有观念，开始对国产动画持认可的态度。虽然视频收

化，IP趋于动画化费是必然趋势，许多用户起初不愿付费，但是随着优秀作品

人们只知道一部动画若想吸引观众，则它必须有正确的推出以及付费环境的影响，人们开始逐渐接受付费这一

的题材，只有这样才能成功；却不知道正确的题材主要取决模式。

于受众对象。以过去的国产动画为例，其主要的载体是电5结语

视媒体，其主要的受众对象是年龄小的观众，从而其选择的由以上内容可知，国产动画的发展趋势良好。但这并

题材较为单一。而以近几年的国产动画为例，其刊播的载非表明在国产动画的发展趋势中不存在问题，因为其存在

体不仅有电视媒体，还有互联网，其主要的受众对象不仅有以下弊端：在内容上，为了迎合观众需求，为了让动画有

年龄小的观众，还有喜欢游戏、小说等文