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必威体育精装版国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准

题库及答案（试卷号：2175）

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号：2175）盗传必究一、单项选择题1．从市场营销学的角度来理解，市场是指

()。

A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商

品交换为内在的经济联系形式D．某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合

2．()是生产者购买决策过程的起点。

A.确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的供应来源

D．接受供应企业的报价3．以下哪一点不是调查问卷应该有的？()A.问句的表

达简洁易懂B．调查问句有亲切感C．调查问卷简短D．多使用术语或者缩写4．以

下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？()A.单价低的日用品B．复杂程度高

的产品C．风险程度高的产品D．购买批量大产品5．以下哪一个不属于企业体

验营销的策略？()A．直接营销B．感官式营销C．思考式营销D．情感式营销6．以

下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？()A.了解竞争产品的市场定位

B．了解消费者对产品各种属性的重视程度C．确定本企业产品的特色和独特形

象D．降低产品的销售成本7．当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的

重点是()。

A.认识了解商品，提高知名度B．促成信任、购买C．增进信任与偏爱D．满

足需求的多样性8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会

随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采

用()。

A.撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价9．下列因素中，哪

个不是企业可控制的因素？()A.产品B．政策C．价格D．渠道10.以下哪一个不

是分析经销商的主要内容()。

A.经销商的数目B．与本企业的交易占其总经营的比重C．环境污染程度D．经

销商的性质及本身的主要特点11.根据马斯洛的需要层次论，以下哪个层次的需

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要是最高层次的需要？()A.安全需要B．生理需要C．自我实现需要D．尊重需

要12.非价格竞争就是通过()进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不

属于价格竞争战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。

A.成本降低B．产品改造C．产品差异化D．税费优惠．13．分销渠道的终点

是()。

A．生产者B．消费者（或用户）C．批发商D．零售商14．以下哪一个不是

网络营销的优势？()A.竞争更公平B．沟通更有效，C．成本更节省D．品质更保

障15.市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。

A．买方B．卖方C．产品D．中间商16．市场营销观念的中心是()。

A．推销已经生产出来的产品B．制造质优价廉的产品C．发现需要并设法满

足他们D．制造大量产品并推销出去17．以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括

的“4P”的市场营销组合？()A．产品、价格、渠道、销售促进B．产品、价格、

竞争者、公共关系C．技术、成本、渠道、销售促进D．产品、渠道、法律、价

格18．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营

的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。