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3A游戏广告市场状况报告

纵览过去—年重磅首发的游戏及主导趋势

2023年重磅发布回顾

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深度广告洞察

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内容综述

本报告深度剖析了2023年各季度最具影响力的首发PC/主机游戏,全方位解读它们的上市时机、渠道策略、市场定位和投放预算。此外,本文还重点洞察了2023年PC/主机游戏营销领域的若干关键趋势。

数据来源说明

除特别注明外,本报告的数据均来自Pathmatics。作为SensorTower旗下的数字广告情报平台,Pathmatics能够追踪广告主和媒体平台,呈现广告支出、创意素材、技量占比等多维度信息。

3A游戏广告情况综述03

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策略规划

洞察:

全面对比竞品的数字营销与渠道布局

行动:

预判和灵活应对竞品的媒体组合与投放行为,最大化广告效能

成果:

提升品牌技量与受众触达

战略

洞察:

解析竞品的市场切入、商业模式与合作生态

行动:

捕捉趋势,驱动精准战略规划与数据决策

成果:

在竞争中抢占先机,扩大市场份额

Pathmatics的价值主张

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2023年是3A级PC/主机游戏新作的爆发年

2023年,广告投放量最高的PC/主机游戏中有50%为首发作品,远高于2002年的20%。

2023年广告支出最高的四款首发游戏分别是《霍格沃茨之遗》、《暗黑破坏神IV》、《使命召唤:现创战争III》(2023)和《星球大战绝地:幸存者》。其中,《霍格沃茨之遗》和《星球大战绝地:幸存者》是老牌S级IP的新作,可能需要大量预算进行推广,由此说服玩家再次投入已有很多专属游戏的IP。

另外两款游戏中,《使命召唤:现创战争III》是2011年同名大作的重制版,《暗黑破坏神IV》是2012年《暗黑破坏神III》的续作。具体来说,《暗黑破坏神IV》的任务是重新吸引多年未见新作的受众,而《使命召唤:现创战争III》则需要表现自己不同于《现创战争II》(2022)和《现创战争3》(2011)。

长线运营的《堡垒之夜》是广告支出最高的PC/主机游戏,其在过去—年表现亮眼,更通过OG堡垒之夜刷新了活跃玩家数纪录。

还有其他长线运营游戏(如《我的世界》、《无畏契约》和《GrandTheftAuto在线模式》)也进入该榜单,与年度重磅首发游戏展开竞争。值得注意的是,Riot今年大幅削减了《无畏契约》和《英雄联盟》在美国的广告投入(2022年《无畏契约》是广告支出最高的PC/主机游戏)。

堡垒之夜

EpicGames

霍格沃茨之遗

WarnerBros.Games

暗黑破坏神IV

ActivisionBlizzard

守望先锋

ActivisionBlizzard

我的世界

Microsoft

使命召唤:现创战争III(2023)

ActivisionBlizzard

星球大战绝地:幸存者

ElectronicArts

阿凡达:潘多拉边境

Ubisoft

无畏契约

RiotGames

GrandTheftAuto在线模式

TakeTwoInteractive

新品首发VS长

线运营?

长线运营

新品首发

新品首发

长线运营

长线运营

新品首发

新品首发

新品首发

长线运营

长线运营

US$23M

US$19M US$16M

US$15M

US$14M

US$13M

2023年PC/主机游戏广告支出前十榜单

US$26M

US$25M

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US$33M

US$57M

2023年,PC/主机首发游戏充分利用了庞大的现有用户群

部分热门首发游戏成功利用了既有的、高度灵诚的玩家基础,无需巨额广告支出也能获得高销量。举例来说,《塞尔达传说》系列在游戏界拥有近乎神圣地位,似乎无需择多营销就能确保粉丝购⼊必威体育精装版作品。

其他首发游戏则开展了全面的营销攻势。其中—些游戏是既有IP的新形态作品(如《霍格沃茨之遗》、《星球大