中外会展业发展研究概述.ppt

掌握我国会展的发展成就理解我国会展业目前的发展瓶颈理解新中国成立以来我国会展业的发展历程第二节我国会展发展现状一、建国后的会展发展历程1、总体概况——四个阶段1、“展示为主”的起步期(1949一1978年)2、向“国际化、市场化、专业化”看齐的快速发展期（1979-2000年）3、国际会展巨头介入及国内会展产业质量提升期(2001一2005年)4、规范、整合、提升和扩张新阶段(2005年至今)Title2.我国会展业取得的成就2、会展场馆建设数量不断增加，相继出现一些名牌展馆3、专业化、国际化水平不断提高4、五大会展经济带及其核心会展城市1、展会项目数量及收入逐年增加5、具有中小城市当地特色的会展快速发展全国各行业会展分布Title3.我国会展业存在的不足2、会展业市场化程度不高，政府主导色彩较浓。3、会展业企业效益及从业人员的素质有待提高4、会展场馆建设缺乏科学规划。1、展会数量增长迅速而总体质量不高。5、办展活动及场馆建设不平衡。6、相关的法律法规不健全，缺乏行业标准。全国展览会数量排行（2007年）结论会展经济发展不平衡，集中度过高3）场馆建设162家国际展会平均比例52%1）展会数量年均增长25%二、中国会展业发展态势1、会展经济发展速度迅猛2）展会档次2、会展城市体系初步形成3、会展经济主体日渐多元化在原来单一国有会展企业的基础上，中外合资企业、国内合作企业、民营企业（北京、上海：比例70％～80％，经营业务占到一半）迅速增长。三、中国会展业发展瓶颈产业松散，效益低下1结构失衡，分布不均2规模较小，竞争力弱3市场无序，管理落后4服务滞后，人才缺乏5四、中国会展业发展趋势1、全球化趋势2、专业化趋势经济全球化，推动会展全球化会展强国将进入发展中国家，继续扩大其在国际会展业中的影响专业性展览已成为会展业主流，代表会展经济的发展趋势。★★专业性展览会针对性强、参展观众质量高、参展效果好。综合性展览数量不断减少，转化为专业性展览会。3、集团化趋势4、品牌化趋势通过兼并、合作实现会展业运作的国际化，扩大规模，提高竞争力，以抢占市场，形成会展企业集团化。会议和展览品牌化会展企业品牌化5、创新化化趋势新技术/新领域/新增长点6、信息化趋势7、大型化趋势会展场馆大量应用现代信息技术、网络技术会展营销、会展组织、会展服务、会展宣传等大量使用信息技术网上展览作为实物展览的重要补充，展现出蓬勃发展的趋势。会展场馆数量增加，规模扩大，便捷化程度和现代化水平提高。单个展览会的规模逐步向巨型发展。（——形成品牌展）米兰国际展览中心占地面积140万平方米，展场面积100万平方米。复习思考题5.我国会展业发展面临的困境是什么？其有效解决措施可能有哪些？1.意大利会展业对我国会展业发展有什么启迪作用？2.美国会展业的发展模式对我国会展的借鉴作用？3.我国会展经历了哪几个阶段？每个阶段有什么鲜明特色？4.为什么我国会出现5大会展经济带?请从优势资源的角度加以阐述。6.德国会展业有什么样的特色？欧美会展业的主要区别表现？从2001年到2007年，通过展会形成的订货合同每年都在230亿欧元左右。德国现有展会公司约100家。其中40家有能力举办国际展会。德国展会公司的投入平均每年约为5亿欧元，年营业额平均约达26亿欧元。2007年，在德国本土举办的国际展览会有139场，观众达1058万人。参加展会的展商有16万多家，其中国外参展商89813家，比德国本地展商75944家还多出13869家，占参展商总数的54.2%。出租摊位面积高达近673万平方米。对德国经济形成的直接需求和影响，至少在105亿欧元以上。引例：德国会展业规模及其经济收益欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一直保持着全球会展业的领先地位。欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50%。全球97％的国际博览会在欧洲举行；国际公认的300个最知名、展出面积在3万平方米的专业展览会，欧洲约占2/3。德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强国。一、发展格局第一节国外会展发展现状德国汉堡会展中心北美是会展业的后起之秀，发展迅速。奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。美国会议数量和收入均为世界第一。形成了独特的办展模式和风格。亚洲会展业规模仅次于欧美，高于拉美和非洲。涌现出一批新兴会展大国和地区。大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。中美洲和南美洲会展经济逐步发展起来。非洲会展业主要集中于经济发达